Por que os políticos precisam dizer 'aprovo esta mensagem' em seus anúncios?

À medida que a temporada eleitoral avança, os eleitores verão muitos anúncios de campanha na televisão. Sem exceção, esses anúncios terminarão com uma isenção de responsabilidade de que o político que está sendo apoiado sancionou o anúncio. Normalmente, a pessoa dirá ou será citada como dizendo 'Eu aprovo esta mensagem'. É claramente um requisito, mas por quê? E como isso começou?

A prática é relativamente nova. Em 2002, a Lei de Reforma da Campanha Bipartidária foi aprovada, juntamente com a cláusula 'Stand By Your Ad'. A lei, que foi apoiada pelos então senadores John McCain e Russell D. Feingold, pretendia legitimar ainda mais as contribuições de campanha ao proibir grandes doações corporativas. O Stand By Your Ad determina que qualquer pessoa que concorra a um cargo federal carimbar “Eu aprovo esta mensagem” como parte de seus comerciais de campanha. O objetivo era conter a sujeira, em que os candidatos lançariam insultos e acusações incessantes uns contra os outros. Com o Stand By Your Ad, os legisladores esperavam que os candidatos políticos pensassem duas vezes antes de se envolver em táticas sujas e, em seguida, tentassem negar qualquer envolvimento. Chame isso de vergonha de campanha auto-imposta.

A Comissão Eleitoral Federal (FEC) é muito específica sobre como essa isenção de responsabilidade deve aparecer. De acordo com a FEC, a declaração escrita deve vir no final do anúncio, aparecer por pelo menos quatro segundos, ser legível contra um fundo contrastante e ocupar pelo menos 4% da altura vertical da imagem. O candidato normalmente se identifica e diz a mensagem em voz alta.

Se a mensagem não foi aprovada por um candidato, o anúncio normalmente nomeará a entidade responsável - um comitê político, grupo ou pessoa. Geralmente também há linguagem sobre quem financiou o comercial.

Então, esse edital de “brincar de bonzinho” realmente funciona? De acordo com pesquisa da Haas School of Business da University of California, Berkeley e publicada noJournal of Marketing Researchem 2018, a resposta é: Na verdade, não.

Anúncios de campanha negativos representavam 29% dos anúncios de persuasão política em 2000, e esse número subiu para 64% em 2012. Na semana anterior à eleição presidencial de 2016, 92% dos anúncios foram caracterizados como negativos.

Uma possível razão: ao carimbar uma mensagem negativa com 'Eu aprovo', os candidatos podem, na verdade, ser vistos como mais confiáveis ​​pelos eleitores, pois estão mostrando que estão dispostos a apoiar o que os espectadores inferem ser declarações verdadeiras. Em um estudo com 2.000 pessoas usando anúncios reais e fictícios, os pesquisadores descobriram que 'Eu aprovo esta mensagem' não mudou sua percepção de anúncios positivos ou anúncios de ataque pessoal, mas aumentou sua confiança nos políticos que usam anúncios de ataque baseados em políticas.

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A aparência de regulamentação federal, mesmo que não haja aprovação regulamentar real sobre uma declaração, parece dar credibilidade às mensagens. Desde que um candidato “aprove” uma mensagem, positiva ou negativa, os eleitores podem perceber suas declarações subjetivas como verdadeiras.

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