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Quando o Magic Eye Pictures governou o mundo - e frustrou milhões de pessoas

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Quando o criador do Magic Eye, Tom Baccei, deu as boas-vindas aos executivos da General Mills aos escritórios de seu N.E. Empresa Thing Enterprises em 1994, ele os levou a um anúncio de cereal mock-up que ele reuniu seus funcionários. O quadro mostrava uma tigela de cereal e uma série mal definida de pontos. Quando seus olhos relaxaram, os executivos conseguiram decifrar a mensagem “oculta” na tigela: COMPRE-ME.

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“Oh, não, não podemos fazer isso”, disse um executivo.

Baccei achou engraçado. Nesse ponto, sua empresa não precisava de mensagens subliminares para ter sucesso. As vendas de produtos com suas ilustrações incrivelmente populares do Magic Eye - que pareciam ser imagens abstratas bidimensionais até que o cérebro do espectador 'trocou' e percebeu que era uma imagem tridimensional - foram definidas para atingir US $ 100 milhões. DoisOlho mágicolivros estavam noNew York Timeslista dos mais vendidos. Cartazes, canecas de café, cartões Hallmark, jogos e cartões postais foram estampados com o efeito óptico. Em breve, eles estariam em caixas de Cheerios de maçã com canela também. Baccei sabia que todos estavam olhando para uma moda passageira, mas estava determinado a tirar o máximo proveito dela.


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As imagens do Magic Eye foram baseadas em princípios que datam de 1828, quando o físico inglês Sir Charles Wheatstone inventou um dispositivo chamado deestereoscópioque poderia mesclar duas imagens para criar a ilusão de profundidade. O truque divertiu a realeza como a rainha Vitória e o príncipe Albert. Em 1959, uma psicóloga cognitiva chamada Béla Julesz foi capaz de pegar essas ilustrações, conhecidas como estereogramas de pontos aleatórios de imagem única, e torná-las visíveis a olho nu. Para conseguir isso, Julesz criou uma imagem de pontos uniformes e distribuídos aleatoriamente. Um espaço circular seria ligeiramente deslocado em uma segunda imagem. Quando visto lado a lado, um círculo parecia “flutuar” acima do fundo. Julesz provou que a percepção de profundidade era função do cérebro, não do olho.

Essa estereopsia, ou efeito 3D, funciona porque o cérebro essencialmente casa os dois para evitar a visão dupla. Trabalhos posteriores do neurocientista visual Christopher Tyler na década de 1970 condensaram a ilusão em uma única imagem. Mas seria Baccei quem transformaria esse truque inteligente da visão em um fenômeno nacional.

Na década de 1970, Baccei era motorista de ônibus da Green Tortoise, uma suposta empresa de transporte “hippie”. Ele acabou trabalhando para a Pentica Systems, uma empresa de hardware de computador localizada nos arredores de Boston, Massachusetts. Lá, Baccei foi encarregado de anunciar um emulador MIME in-circuit, que ajudava a depurar sistemas de computador. Talvez inevitavelmente, ele contratou um mímico para o anúncio.

O artista, Ron Labbe, era um entusiasta da fotografia 3D e trouxe uma câmera estéreo. Quando Baccei perguntou onde ele poderia obter mais informações sobre o hobby, Labbe o encaminhou paraStereo Worldrevista. Lá, Baccei viu um dos estereogramas de pontos aleatórios de imagem única e se divertiu com o truque visual. Embora parecesse nada mais do que estática de televisão, focar nela revelou círculos e pontos.

Ele decidiu projetar um para o Pentica, que “escondia” o número do modelo de um novo produto na imagem pontilhada e levava os leitores a contatá-los para receber um prêmio, se pudessem vê-lo. O anúncio se tornou tão popular que os leitores rasgaram a página da revista e a pregaram em escritórios ou a enviaram por fax para associados.

Acreditando que estava certo, Baccei fez parceria com a artista gráfica Cheri Smith, que o ajudou a criar imagens mais envolventes em um computador, em vez do clip-art genérico que ele vinha usando. Um colega de trabalho da Pentica chamado Bob Salitsky foi capaz de refinar os pontos para uma imagem mais nítida. Olhe para a foto de algum peixe tropical, por exemplo, e um aquário aparecerá. Em 1991, Baccei estava trabalhando em sua própria start-up, N.E. Thing Enterprises, e assumindo atribuições para as ilustrações. Uma das imagens apareceu na revista American AirlinesJeito americano, onde chamou a atenção dos empresários japoneses. Logo, Baccei estava trabalhando com a Tenyo Co. Limited em uma série de livros e pôsteres. Enquanto Baccei chamava as imagens de Stare-e-os, os Amazing 3D Gaze Toys, os japoneses vendiam as imagens com o nome de Magic Eye.

Essa imagem durante o voo também chamou a atenção de Mark Gregorek, um agente de licenciamento que abordou Baccei e disse a ele que havia um potencial incrível de parceria com outras empresas para criar mais conteúdo do Magic Eye. Gregorek fechou um acordo com a editora de livros Andrews McMeel em 1993, bem como com uma variedade de outros licenciados. O Magic Eye foi posicionado para decolar na América, embora não seja provável que alguém tenha previsto o que aconteceu a seguir.

O Magic Eye foi licenciado para dezenas de produtos, incluindo calendários. Amazonas

Após uma tiragem inicial de 30.000 dólares de $ 12,95Olho mágicocoleção de livros esgotada, Andrews McMeel distribuiu mais 500.000 cópias. AmbosOlho mágicoeMagic Eye IItornaram-se bestsellers. N.E. Thing Enterprises - que mudou oficialmente seu nome para Magic Eye em 1996 - fez acordos com muitas outras empresas para cartões postais, pôsteres, uma história em quadrinhos distribuída e 20 milhões de caixas de cereais. Os quiosques de shopping, que na verdade eram produto de uma empresa rival chamada NVision Grafix, viram muitas pessoas olhando fixamente para as imagens do estereograma. Se um membro do grupo de repente “entendesse”, os outros continuariam olhando furiosos de frustração. Aqueles que não conseguiam ver a imagem - que, segundo uma estimativa, chegava a 50 por cento das pessoas - foram treinados para colocar o nariz perto da superfície, mas com os olhos voltados para mais longe. Movendo lentamente a página para longe, uma imagem de profundidade surpreendente apareceria. O Magic Eye e produtos semelhantes se tornaram uma obsessão social.

Como as receitas ultrapassaram US $ 100 milhões, Baccei sabia que não conseguiria prender a atenção de todos para sempre. Como o Pet Rock, o Hula Hoop e dezenas de outros modismos, os consumidores acabariam tendo sua atenção desviada para outro lugar. Houve também as cópias inevitáveis, que podem ser vendidas por apenas US $ 5 para um pôster, em comparação com uma oferta oficial do Magic Eye por US $ 25. Uma tentativa de humanizar as fotos por ter um mascote corporativo, o mago Wizzy Nodwig, não conseguiu decolar.

Com a desaceleração dos negócios em 1995, Baccei vendeu sua parte do Magic Eye para o artista gráfico Smith e outro sócio, Andy Paraskevas. A empresa ainda existe, embora tenha redirecionado sua atenção para clientes corporativos que desejam utilizar as imagens para fins comerciais. Você pode verificar as imagens em seu site, mas o Magic Eye avisa que o efeito funciona melhor na página impressa.