As histórias por trás de 10 canais de produtos famosos

1. Mints Junior,Seinfeld

'Quem vai recusar um Junior Mint? É chocolate, é hortelã-pimenta, é delicioso! ' Palavras mais verdadeiras já foram faladas? Mas pode não ter sido assim - originalmente pediram permissão a outras empresas de doces para colocar seus produtos naquele episódio. Não vendo a graça de ter seu pão com manteiga caindo na cavidade torácica aberta de um paciente,Seinfeldfoi rejeitado por M & Ms e Lifesavers (entre outros) antes de finalmente chegar ao pessoal do Junior Mint. Nenhum dinheiro trocado de mãos entre Tootsie Roll (empresa-mãe da Junior Mints) eSeinfeld. Com a quantidade de exposição ao produto que Junior Mints ganhou com aquele episódio, isso é um bom negócio. Assista a um clipe aqui.

2. Peças de Reese,E.T.

EntreSeinfeldeE.T.,A M & Ms realmente perdeu algumas grandes oportunidades de marketing (não que a empresa esteja exatamente sofrendo). O boato é que a Mars, Inc. simplesmente não achava que este fosse um filme que valesse a pena gastar seus dólares de publicidade, mas ninguém jamais comprovou esse fato. Seja qual for o motivo, foi um grande erro - o concorrente da Mars, Hershey, agarrou a oportunidade de promover as Peças de Reese. Hershey concordou em gastar US $ 1 milhão promovendo E.T. em troca dos direitos de uso do E.T. em seus anúncios. A recompensa foi enorme - os deliciosos doces de manteiga de amendoim (você pode dizer que eu gosto das peças de Reese?) Tiveram um aumento relatado de 65% nos lucros apenas duas semanas após a estreia do filme.

3. Ray-Ban,Negócio arriscado

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Eu costumava adorar aquele episódio deSalvo pelo gongoquando Zack, Slater e Screech estão sozinhos em casa e eliminam algunsNegócio arriscado-style se move usando meias e vassouras como violões. Qualquer maneira. De volta aO negócio. Naquela época, os óculos de sol Wayfarer que Tom Cruise modelou naquele filme estavam mordendo a poeira. As vendas anuais eram de apenas 18.000. Depois que Tom Cruise os usou no filme (e na capa do filme) em 1983, as vendas dispararam para 360.000. Em 1989, Ray-Ban vendeu mais de quatro milhões do modelo Wayfarer. Uma curiosidade para você: Audrey Hepburn usou Wayfarers emCafé da manhã na Tiffany's, Don Johnson os usou emMiami Vice, Bruce Willis os usou emLuz da luae o velho Tom Cruise os experimentou novamente paraTop Gun. Por que essa lacuna entre Audrey e o renascimento dos anos 80? Bem, em 1982, Ray-Ban assinou um contrato com uma empresa de colocação de produtos: $ 50.000 por ano para colocar Ray-Bans no cinema e na televisão.

4. Fed-Ex,Náufrago

Você não pode escapar da colocação de produto do Fed-Ex emNáufrago. Está literalmente em toda parte. E que grande publicidade - quando o gerente do Fed-Ex, Chuck Noland, chega a uma ilha deserta, ele coleta todas as caixas do Fed-Ex que foram arrastadas com ele. Enquanto ele acaba abrindo a maioria deles para ajudar em sua sobrevivência na ilha, ele deixa um fechado e o devolve ao seu legítimo dono quando ele retorna à terra muitos anos depois. Que tal confiabilidade? O CEO Fred Smith até teve uma participação especial no filme. E o que o Fed-Ex pagou por tudo isso? Absolutamente nada. Eles relutaram em permitir que sua imagem e marca fossem usadas no início - a cena do acidente de avião realmente os incomodou. Mas, no final das contas, eles decidiram que o filme tinha uma boa mensagem e que valeria a pena o reconhecimento da marca que teriam.

5. Reebok,Jerry Maguire

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Este deve ser intitulado 'Quando a colocação de produtos dá errado'. Se você pensar bem, vai se lembrar que o personagem de Cuba Gooding Jr, Rod Tidwell, guardou rancor de Reebok durante todo o filme porque a Reebok não o usava em seus anúncios. A Reebok forneceu mais de US $ 1,5 milhão em mercadorias, anúncios e materiais promocionais para serem apresentados no filme porque eles pensaram que o final do filme seria um pouco diferente. Ao longo dos créditos finais, um comercial falso da Reebok deveria ser mostrado com a Reebok dizendo, 'Rod Tidwell. Nós o ignoramos por anos. Nós estávamos errados. Nós lamentamos.' No entanto, essa cena foi cortada. Portanto, a Reebok acabou investindo US $ 1,5 milhão para que sua marca fosse desacreditada por algumas horas. Eles processaram e as fotos da TriStar fizeram um acordo extrajudicial por um valor não revelado.

6. Castelo Branco,Harold e Kumar vão para o Castelo Branco

Outro dia, Higgins postou sobre livros que quebram acordos. Eu poderia ver esse filme sendo um quebra-negócio, mas vou admitir de qualquer maneira - eu amo Harold e Kumar. (White Castle está bem.) Por causa de seu reconhecimento nacional, Krispy Kreme também foi abordado para desempenhar um papel no filme. Krispy Kreme não gostou da ideia da marca estar tão associada a um filme no estilo Cheech-and-Chong e recusou. White Castle não teve receio de aparecer e até concordou em promover o filme com xícaras colecionáveis, anúncios de rádio e sinalização. Eles não pagaram um centavo pela colocação de produtos, no entanto.

7. Grampos,O escritório

Quem é fã deO escritóriosabe que Staples é o maior concorrente da Dunder-Mifflin. Isso não é apenas uma mera coincidência.O escritóriotem acordos de colocação de produtos com Staples, Hewlett Packard e Activision'sChamada à açãojogo de computador, entre outros. Mas o negócio da Staples é sem dúvida o mais referenciado. Não apenas a marca é mencionada como a maior concorrente da DM, mas os produtos da Staples são mostrados em praticamente todos os episódios. Olhe com atenção da próxima vez que assistir e poderá encontrar qualquer coisa, desde CDs virgens da marca Staples a papel de fax da marca Staples. Um triturador de grampos foi até mesmo uma parte integrante de um episódio, onde Kevin demonstra o poder do triturador usando-o para fazer uma salada. Embora eu não tenha conseguido descobrir o quanto a Staples investe para aparecer com tanto destaque no programa, é claro que eles estão muito orgulhosos de sua afiliação. Quando um episódio mostrou Dwight deixando seu emprego na Staples para retornar à Dunder Mifflin, Staples divulgou este memorando. Uma empresa com senso de humor? Dá vontade de comprar minhas canetas lá.

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8. BMW Z3,GoldenEye

James Bond é aparentemente um dos vendedores de carros mais poderosos do mundo. Depois de dirigir Aston Martins por anos, 007 se viu equipado com um BMW Z3 Roadster em 1995GoldenEye. Claro, custou US $ 3 milhões, mas as pessoas viram o filme e se apaixonaram pelo Roadster. A BMW fez $ 240 milhões apenas em vendas antecipadas.

9. Slinky, Etch-a-Sketch, Sr. Potato Head;História de brinquedos

Eu sou uma prova do poder da colocação de produtos emHistória de brinquedos. Mas vou chegar lá em um minuto. Quando o filme foi lançado em 1995, brinquedos clássicos como Mr. Potato Head e Slinky não estavam indo tão bem. Depois de serem apresentados como personagens no filme Pixar / Disney, as vendas dispararam imediatamente. O Etch-a-Sketch teve um aumento de 4500%. Slinkys não eram mais produzidos porque não eram lucrativos. Publicar-História de brinquedos, Slinky recebeu 20.000 pedidos, o que revitalizou a empresa. As vendas do Mr. Potato Head aumentaram 800%. E é aí que eu entro. Eu adoro aquelas grandes exibições na Disney World e Disneyland onde você pode vasculhar a lata de peças de cabeça de batata e enfiar quantas caberem em uma caixa por $ 19. Eu tenho um número ridículo de peças, desde as asas de Sininho até as orelhas de Dumbo e a bolsa de Cruella DeVil. Isso é marca dupla bem aqui. Gênio.

10. Nuprin, Doritos, Pepsi, Pizza Hut, Reebok;Mundo de Wayne

Finalmente, chegamos ao meu favorito. O fato de eu ter acabado de citar todas as marcas apresentadas neste breve clipe de um filme que foi lançado há 16 anos só mostra como a colocação de produtos pode ser eficaz.