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The McJordan Special: nos anos 1990, o McDonald's serviu um hambúrguer de Michael Jordan

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Consistência, o maior trunfo da rede de hambúrgueres de fast-food McDonald’s, também pode ser seu maior passivo. Embora os clientes sejam atraídos pelo fato de que seu menu é previsível e tem basicamente o mesmo sabor, não importa onde você o esteja comendo, a lanchonete ainda embarca em experimentos para adicionar alguma variedade. O McRib foi um sucesso; o McPizza, nem tanto.

No início da década de 1990, a rede decidiu ir aonde nunca tinha ido - lançar um novo hambúrguer e dar o nome de alguém. Não seria o Ronald, depois de seu duradouro mascote palhaço, nem seria o Mac Tonight, depois de seu perturbador cantor de salão comercial com rosto de espuma. Seria o nome do atleta mais famoso do mundo - e uma das pessoas mais famosas do mundo, ponto final.

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Em homenagem a Michael Jordan, o McDonald’s lançou o The McJordan Special.


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A ideia surgiu em 1990, quando Jordan, uma presença massiva de multimídia com vários contratos de patrocínio - os US $ 10 milhões a US $ 15 milhões que ele gerava anualmente vendendo tênis Air Jordan, publicidade e outros empregos fora dos tribunais ultrapassaram em muito seu salário de US $ 3 milhões na NBA - concordou em permitir que o McDonald's apelidasse uma variação do Quarter Pounder de McJordan. O hambúrguer da NBA consistia em meio quilo de carne, molho de churrasco, bacon, queijo, cebola, picles e mostarda. A combinação veio depois de vários anos de Jordan tentando e rejeitando diferentes preparações: Diz-se que se originou de sua família tentando apimentar hambúrgueres enfadonhos enquanto ele estava com um orçamento apertado enquanto ele estava crescendo.

“É o que ele gosta em um hambúrguer”, Tori Moore, gerente regional de marketing do McDonald's, disse aoChicago Tribune. 'É isso. Você não pode chamar qualquer outro sanduíche pelo nome, e você não pode chamar isso de outra coisa. '

Moore, que aparentemente não tinha medo de incitar polêmica por chamar um hambúrguer desanduíche, disse que o hambúrguer de 519 calorias foi testado no mercado em Chicago, Illinois, a base dos Jordan's Chicago Bulls. Em março de 1991, o hambúrguer de $ 1,89 foi colocado à venda em cerca de 350 lojas do McDonald's na área de Chicago.

Movendo de 100 a 150 hambúrgueres especiais McJordan por local por dia, a resposta foi tão forte que o McDonald’s decidiu estender sua permanência no menu. Originalmente programado para terminar em abril, o item promocional estava disponível até maio. Mais tarde naquele ano e no início de 1992, ele também foi vendido em 500 locais na Carolina do Norte e na Carolina do Sul, bem como no Alabama e Tennessee. (Jordan cresceu na Carolina do Norte e frequentou a faculdade lá.)

O elogio às vezes era abafado. “Eu tornaria menos escorregadio e encharcado”, disse Inez Day de Kernersville, Carolina do Norte,The News and Recordem 1991.

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Os franqueados que optaram por oferecer o McJordan Special algumas vezes fizeram promoções. Na Carolina do Norte, os clientes podiam reduzir o preço do hambúrguer em um centavo para cada ponto que Jordan marcava nos jogos das noites de sexta-feira.

Eventualmente, o McDonald's mudou o hambúrguer para o lado para abrir espaço para outra inovação radical: o McLean Deluxe, um hambúrguer com 91% de carne sem gordura. Menos gotejante e encharcado, a opção comparativamente mais saudável não permaneceu por aí.

Em 1993, o McDonald's trouxe o McJordan de volta por um período limitado. (Para acompanhar seu rival de fast-food, o Burger King testou um sanduíche de bolo de carne na mesma época, que recebeu críticas um tanto confusas por ser mais um hambúrguer de carne temperado do que um pão de verdade.)

O McJordan Special nunca atingiu o auge de outros itens inovadores e praticamente desapareceu após sua execução em 1993. Mas Jordan permanece em uma lista muito curta de pessoas que tiveram seus nomes no menu do McDonald's. Em 2020, o rapper Travis Scott fez parceria com a empresa para oferecer um Travis Scott Meal, que era seu pedido preferido (um Quarter Pounder com queijo e bacon, batatas fritas médias com molho de churrasco e um Sprite).

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Resta saber se as pessoas vão se lembrar da refeição Scott com tanto carinho quanto o McJordan. Em 2012, um ex-gerente do McDonald's chamado Mort Bank de Bismarck, Dakota do Norte, vendeu uma jarra de molho de churrasco usado para o McJordan por US $ 10.000, uma soma nostálgica para um contêiner de açúcar ossificado vencido há muito tempo. Bank chamou de 'provavelmente comestível'. O comprador, disse ele, era de Chicago.