A Cruel (Mas Eficiente) Agonia do Kars4Kids Jingle

Isso pode acontecer de repente e sem aviso. Dirigindo em seu veículo, começa um intervalo comercial. Além dos apelos padrão para usar um determinado sabão em pó ou contemplar a consolidação de dívidas, a voz de uma criança pré-adolescente e desafinada se materializa. Seu controle sobre o volante fica mais forte. A criança começa a gorjear:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kars for Kids, 1-OITO-SETE-SEVEN-Kars-4-Kids, doe seu carro hoje ...

Um adulto interrompe para repetir a letra. Os dois começam a cantar em uníssono:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kaaaaars for Kiiiids… Doe seu carro hoje!

Em cerca de um minuto, acabou. Você continua com o seu dia. Mas a melodia repetitiva da música gruda em seu cérebro como seiva. Você ouve ao preparar o jantar. Enquanto escova os dentes. Ao colocar a cabeça no travesseiro. Quando finalmente saiu do seu cérebro e você começou a esquecer, ele reaparece.

quanto foi comprado por manhattan

A música foi projetada para ser desagradável. E seus produtores não aceitariam de outra forma.

Desde 1999, um número incontável de americanos viram-se reduzidos a gemidos de angústia após a exposição ao jingle Kars4Kids. A organização sem fins lucrativos 501 (c) com sede em Lakewood, New Jersey, gasta até US $ 17 milhões anualmente para garantir que esta lacraia de um comercial seja reproduzida em todo o país. Embora o objetivo não seja expressamente irritar você, o fato de a música ser irritante é o que a torna memorável. E com sucesso. E mais do que um pouco controverso.

Kars4Kids começou em 1995 como uma forma de capitalizar a tendência de proprietários de automóveis doarem seus carros indesejados em troca de uma dedução fiscal. Proprietários que doam seus veículos podem obter uma baixa do IRS - embora normalmente por apenas uma porcentagem do valor atual - se declararem uma doação de caridade. Kars4Kids organiza para que o veículo seja rebocado e vendido em leilão, com os lucros indo para programas pós-escola e de verão para os alunos.

De acordo com a organização, o negócio estava lento até que um de seus voluntários teve a ideia de criar uma música comercial. A melodia foi comprada de um cantor e compositor chamado Country Yossi, e Kars4Kids convocou uma criança para tocá-la em uma sessão de gravação interna. Ele estreou no mercado de Nova York em 1999 e se espalhou como uma praga para a Costa Oeste em 2005 e nacionalmente em 2007.

Além de Yossi, no entanto, a empresa se recusou repetidamente a identificar qualquer outra pessoa envolvida na criação da música. A razão? Ameaças de morte. A melodia aparentemente enfureceu as pessoas a ponto de pensarem em um assassinato. Em conversa com SanFranciscoGate.com em 2016, a especialista em cognição musical Elizabeth Hellmuth Margulis disse que a combinação de estrutura repetitiva e a mensagem excessivamente simplista foi projetada para irritar os nervos do ouvinte.

“Essa linha melódica simples também é provavelmente responsável por parte do aborrecimento”, disse ela. “Esses tipos de linhas de três e quatro notas costumam ser especialmente criados para crianças aprendendo a tocar instrumentos ... Provavelmente evoca associações de sessões de prática dolorosas.”

em que ano saiu atordoado e confuso

A linha entre irritante e memorável costuma ser confusa. Kars4Kids repetidamente apontou a música como sendo eficaz em direcionar o tráfego telefônico para o número deles. Quando eles estrearam um comercial de televisão em 2014 - completo com crianças dublando que posteriormente sofreram bullying por sua participação no comercial - as doações aumentaram 50 por cento. Até o momento, a empresa recebeu 450 mil carros. Em 2017, as contribuições totalizaram US $ 39 milhões.

Surpreendentemente, as pessoas reservaram a animosidade para algo diferente do comercial. Em 2017, o procurador-geral de Minnesota castigou Kars4Kids por não deixar claro aos doadores que muitas das crianças que se beneficiam da arrecadação de fundos estão localizadas no nordeste: Kids in Minnesota recebeu apenas $ 12.000 dos $ 3 milhões arrecadados naquele estado. Outras vezes, a organização foi criticada por omitir informações de suas solicitações. Em 2009, tanto a Pensilvânia quanto o Oregon multaram a instituição de caridade por não divulgar uma filiação religiosa. (A maior parte dos fundos arrecadados vai para grupos judeus ortodoxos.) O Departamento de Justiça de Oregon disse que a Kars4Kids precisava divulgar essas informações em seus anúncios.

Deixando de lado as reduções de velocidade, o jingle não dá sinais de sair do ar tão cedo. Em vez de fugir da resposta negativa, Kars4Kids marina nela, compartilhando diatribes odiosas de outras pessoas nas redes sociais.

“Pessoas mais novas se juntam à equipe [de mídia] e quando são expostas pela primeira vez ao nível de ódio no Twitter, vão ficar tipo, 'Tem certeza de que acha que é uma boa ideia continuarmos jogando isso?' ' Wendy Kirwan, diretora de relações públicas da Kars4Kids, dissePainel publicitárioem 2016. “E olhamos para isso várias vezes e chegamos à conclusão de que definitivamente vale a pena continuar.”