Compensação Pelo Signo Do Zodíaco
Substabilidade C Celebridades

Descubra A Compatibilidade Por Signo Do Zodíaco

Artigo

The California Raisins: Como um cacho de uvas secas se tornou uma banda de sucesso

limite superior da tabela de classificação '>

Quando Seth Werner, um redator de 31 anos da agência de publicidade Foote, Cone & Belding, entrou na reunião de apresentação, ele sabia que tinha que fazer um show. Esse cliente estava com sua agência há mais de uma década e, embora tivesse tido algumas campanhas bastante bem-sucedidas no passado, o produto principal do cliente estava caindo nas vendas. A grande ideia de Werner seria um risco, especialmente sem o porta-voz famoso que o cliente havia solicitado. E assim, com uma campanha de $ 7,5 milhões em jogo, Werner apertou o play e começou a dançar pela sala ao som do antigo hit da Motown 'I Heard it Through the Grapevine'.

Exibido pela primeira vez em 14 de setembro de 1986, a ideia de Werner de um comercial de televisão de 30 segundos apresentou ao público The California Raisins, um grupo de passas antropomorfizadas com sobrancelhas expressivas, sapatos elegantes e os movimentos de dança mais elegantes desde que a Banana Chiquita entrou em publicidade no 1940. As pessoas adoravam cantar e dançar passas Claymation tanto que mais comerciais se seguiram e - em um esquema de marketing que era praticamente inédito na época - The California Raisins lançou quatro álbuns, pontuando umPainel publicitárioHot 100 hit e ganhar uma indicação ao Emmy (e aparecer em um programa vencedor do Emmy). Mas como um cacho de uvas secas, sobrecarregado com a reputação de ser um lanche medíocre e chato, se tornou sinônimo de arrogância?

Encomendado pelo California Raisin Advisory Board (CALRAB), um grupo comercial de produtores de uvas passas no Vale Central da Califórnia, o comercial fazia parte de uma campanha multimilionária para combater a desaceleração das vendas de passas. O CALRAB se associou à agência de publicidade Foote, Cone & Belding para tentar estabelecer uma conexão emocional entre os consumidores e as frutas secas. O problema, disse o supervisor da conta do FCB na época, era que embora os clientes entendessem os benefícios das passas para a saúde, eles tinham conexões emocionais com vários produtos nocivos, como cigarros, por causa dos longos anúncios do 'Homem de Marlboro', ou cerveja baseada no populares anúncios 'Miller Time'.


justvps

os pássaros voam para o sul no inverno?

Werner e seu parceiro de redação, Dexter Fedor, sabiam que precisavam tornar as frutas secas menos uma reflexão tardia - as passas precisavam de personalidade. Eles precisavam ser a vida da lanchonete. 'Decidimos que queríamos que as passas fossem legais e um pouco intimidantes', disse Werner. A resposta? Tênis de cano alto, óculos escuros e arrogância infinita. Werner e Fedor também achavam que o comercial deveria usar animação de argila, um tipo de animação stop-motion que usa personagens ou cenários feitos de argila ou outros materiais flexíveis semelhantes, ao invés da animação normal de desenho animado. E embora o processo seja demorado e caro, o desempenho de Werner conseguiu conquistá-los. O CALRAB deu luz verde ao campo 'Grapevine'.

curiosidades sobre m & m's

Com um orçamento em mãos, a agência contratou Will Vinton, o animador vencedor do Oscar que mais tarde marcaria o termo 'Claymation', para ajudar a criar sua visão de passas dançantes. Vinton e sua equipe contrataram dançarinos humanos para fazer os movimentos de dança dos Raisins parecerem realistas. Como os animadores organizaram cada foto à mão, dando a cada uva passa sua própria personalidade distinta (incluindo expressões faciais individualizadas e óculos de sol coloridos), o comercial levou mais de um mês para ser filmado.

Quanto à música, o comercial apresentava Buddy Miles, um colaborador de Carlos Santana e baterista de Jimi Hendrix, cantando 'I Heard It Through The Grapevine' - escolhido por causa da conexão óbvia entre uvas e passas, mas também porque a música tinha visto um ressurgimento depois que a versão de Marvin Gaye foi usada para a cena de abertura do filme de sucesso de 1983The Big Chill.

O público rapidamente se conectou com o som R&B autêntico dos Raisins, e a versão de 'Grapevine' dos The California Raisins até alcançou o 84º lugar noPainel publicitárioHot 100. Entre 1987 e 1988, a banda fictícia lançou quatro álbuns, dois dos quais foram platina. Mais de 2 milhões de pessoas compraram seus álbuns e ouviram os Raisins fazerem covers de músicas, incluindo 'Lean on Me' e 'You Can notushed Love'. As vendas de passas aumentaram 20% após o primeiro comercial.

Músicos como Ray Charles e Michael Jackson até entraram na ação com uvas passas, cantando suas próprias versões de 'I Heard It Through The Grapevine' para comerciais posteriores. Jackson, que concordou em fazer seu comercial de graça (e com a condição de trabalhar apenas com Vinton, que ele conhecia de suaCapitão EOcom a Disney), ajudou a criar sua própria passas Claymation com sua luva branca única, chapéu de feltro e movimentos de dança de impulso pélvico característicos.

Além de aparecer em comerciais curtos, The California Raisins compartilhou suas habilidades musicais em especiais de televisão. Em 1987, Vinton apresentou os Raisins cantando 'Rudolph the Red-Nosed Reindeer' emUma celebração de Natal da Claymation, um especial de Natal que ele produziu e ganhou um Emmy de Melhor Programa de Animação. No ano seguinte, Vinton criou outro especial de TV chamadoConheça as passas!O show de estilo mockumentary criou uma história de fundo completa sobre a ascensão da banda ao estrelato e investigou as histórias de cada um dos Raisins individuais, que tinham nomes a essa altura - A.C., Beebop, Stretch e Red. Desnecessário dizer que a história de sua banda foi muito emprestada dos tipos de histórias de origem que bandas reais costumavam ter. Então, em 1989, um programa de 13 episódios do Saturday Morning Cartoon chamadoThe California Raisin Showexibido.

por que eles são chamados de ostras das montanhas rochosas

Mas a influência dos Raisins foi além da TV e da música e começou a invadir todos os níveis da cultura pop. Durante o auge de sua popularidade no final dos anos 80, os California Raisins também tinham um fã-clube, mercadorias que iam de brinquedos de pelúcia a lancheiras e purificadores de ar, e uma série de histórias em quadrinhos. O cereal Raisin Bran do Post aproveitou as frutas secas cada vez mais populares e se juntou aos Raisins para ajudar a promover seu cereal em caixa, e a rede de fast food Hardee's comprou uma licença para produzir as incrivelmente populares estatuetas Raisins colecionáveis.

Embora Vinton tenha feito um último filme da Claymation para a TV sobre os Raisins em 1990, o final dos anos 80 trouxe um declínio na popularidade dos Raisins. Começou a custar muito ao CALRAB comercializar as passas, e o público mudou. Mas, graças ao California Raisins, agora é comum ver anúncios que incluem alimentos antropomorfizados ou doces. 'The Raisins abriu uma comporta ... tudo tinha que ser personificado', disse VintonComida e Vinhoano passado. Embora os comerciais de hoje possam retratar M & Ms e biscoitos com personagens únicos, os California Raisins ocupam um lugar especial como ícones da cultura pop dos anos 80.