Vendendo vergonha: 40 anúncios vintage ultrajantes que qualquer mulher consideraria ofensivos

Um anúncio vintage avisa as mulheres: 'Não deixe que chamem você de SKINNY!' enquanto outro promete que fumar o manterá magro. Se a tarefa de transformar seus corpos na forma desejável atual não é um fardo o suficiente, as mulheres também são lembradas de que elas fedem.

Nesses anúncios antigos, uma mulher pode estar emitindo um odor fétido de qualquer parte do corpo - axilas, boca, cabelo, mãos, partes de senhora -, mas ela nunca sabe disso até que o marido saia pela porta, com a mala dentro mão. E a pele dela? De acordo com esses anúncios, ela pode afugentar aquele homem com seus chamados poros ásperos, boca velha, marcas de bronzeado, espinhas, rugas, pele de meia-idade, pernas ou lábios cabeludos, veias visíveis ou horror de todos os horrores, mãos desanimadas .

A canção da Do I Offend? O blog narra esses anúncios antigos de vergonha do corpo voltados para as mulheres, e as mudanças desconcertantes de um ideal feminino para o outro. Cynthia Petrovic, uma artista do sul da Califórnia conhecida como RedTango, que cria e vende uma linha de presentes com tema retrô, ficou viciada nesses anúncios quando estava na faculdade. Agora, ela tem uma garagem cheia de revistas antigas e vintage, que ela tem lentamente roubado em busca dos anúncios mais sexistas (e mais engraçados) voltados para mulheres.

Nos últimos dois anos, ela tem enviado esses anúncios para Do I Offend ?, onde adiciona um título sarcástico e os classifica em categorias como 'Uma questão de peso', 'Tormento de banheiro' e 'Nenhum boob deixado para trás'. Conversamos com Petrovic sobre sua coleção e o que ela aprendeu sobre como os publicitários na Madison Avenue ficaram ricos vendendo vergonha para mulheres.

Collectors Weekly: Como você começou a se interessar por esses anúncios?

Acima: um exemplo de uma série de anúncios Waldorf da década de 1930 sobre papel higiênico ruim que arruinava a vida familiar. Clique na imagem para ver a versão ampliada. Acima: Sem o desodorante certo, este Odo-ro-no adverte, o apelo físico de uma pessoa se torna inútil.

Petrovic:

Quando eu estava na faculdade, encontrei uma revista de romance dos anos 1930 chamada “True Story” em uma loja de antiguidades em Orange, Califórnia. Folheando as páginas, encontrei um anúncio de papel higiênico Waldorf, que era uma pequena história em quadrinhos. Um homem ficou tão irritado com sua esposa que seu casamento está em ruínas. Acontece que papel higiênico barato é o que o está deixando louco, porque tem pedaços de farpas nele. O casal segura o lenço contra a luz e vêem pequenos pedaços de madeira nele. Waldorf anunciava repetidamente nessas revistas. Em alguns dos anúncios, a esposa estava mal-humorada, e depois era a filha deles. Eventualmente, toda a família foi afetada por este flagelo. Eu achei tão engraçado

Depois disso, fiquei viciado em encontrar essas velhas revistas de romance dos anos 30 e 40 - 'True Romance', 'True Story' e 'True Secrets' - bem como revistas de cuidar da casa como 'Woman's Home Companion' e ' Ladies 'Home Journal. ” Mas foi nas revistas de romance que encontrei os anúncios que realmente levaram o bolo. Eles são os mais divertidos e simplesmente sem vergonha. A premissa mais comum é que uma mulher não quer ofender um homem. Esses anúncios especulam se seu marido vai te abandonar porque você não está usando um produto de higiene feminina ou seu couro cabeludo cheira quando você dança ou tem odor de roupa íntima.

Na década de 1930, dançar era uma atividade social importante, e as empresas de xampu queriam que as mulheres se preocupassem com outra maneira de cheirar mal.

É engraçado ver como esses anúncios são ridículos, mas o apelo vai além do humor. Também tenho interesse em sociologia e psicologia, particularmente na forma como anunciamos para as mulheres e como as mulheres são tratadas pela mídia em geral. Acho que nós, como sociedade, somos extremamente cruéis com as mulheres. Vejo esses anúncios antigos e sinto que nada mudou. O que é triste porque minha mãe costumava ir aos comícios de mulheres nos anos 70 e, 40 anos depois, estamos pior. Não temos as mesmas pequenas histórias em quadrinhos zombando das mulheres, mas ainda há uma pressão intensa para as mulheres se encaixarem, não ofenderem as pessoas, não serem condenadas ao ostracismo. Nos anúncios antigos, você pode ofender as pessoas de inúmeras maneiras, com corrimento nas meias, com o cheiro do cabelo, com o mau hálito, com o odor nas axilas. Mas hoje, cada centímetro do corpo de uma mulher é examinado, especialmente quando se trata de peso.

Collectors Weekly: O que o levou a criar um blog sobre esses anúncios?

Petrovic:Acabei com pilhas dessas revistas vintage empilhadas em armários na garagem. A certa altura, olhei para as pilhas e pensei: “Se as pessoas vão achar isso interessante e engraçado, por que não compartilhar?” Eu queria fazer algo com isso. Se vai ocupar tanto espaço na minha vida, devo torná-lo útil. O que você vê no site agora nem começa a arranhar a superfície do que eu tenho que enviar. E isso vale um ano e meio para eu usar o computador várias vezes por semana para digitalizar e enviar os anúncios para o site.

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Collectors Weekly: Quando esse tipo de anúncio começou?

Anúncios em revistas do século 19 venderam dispositivos para remodelar o rosto.

Petrovic:A mídia de massa que gera insegurança em nossa cultura começou no final dos anos 1800 com a disseminação das revistas. Tenho anúncios que remontam à década de 1890, que oferecem muitas engenhocas para mudar sua cara. Os vitorianos gostavam de coisas que você colocava no rosto para levantar o queixo e reformar o nariz. Cada época tem suas fixações neuróticas de beleza. Também queriam cinturas curtas e justas e bundas grandes formadas por espartilhos, além de cabelos lindos e longos.

No final do século 19, as revistas passaram a aconselhar e cuidar de sua família. À medida que as revistas estavam disponíveis para mais e mais pessoas, você podia ler sobre o que comprar, como cuidar de seus filhos, como você deveria ser e o que deveria estar pensando e fazendo. As pessoas recorreram às revistas para obter informações e formar opiniões sobre si mesmas. De repente, estranhos estavam dizendo às pessoas como deveriam ser, comprar e pensar. Hoje, isso explodiu com a Internet.

Notei um aumento da febre durante a década de 1930. No final dos anos 30, os anunciantes estavam em alta. Você abre qualquer uma dessas revistas agora e começa a rir. Mas durante a Segunda Guerra Mundial, eu diria que cerca de 80 por cento dos anúncios que manipulam você, aqueles que dizem que você fede ou não é socialmente aceitável em algum nível, desapareceram.

Collectors Weekly: em sua página inicial, você fala sobre como esses anúncios induzem vergonha, culpa e paranóia.

O desinfetante Lysol, vendido como ducha nos anos 30, produziu intermináveis ​​anúncios mostrando um homem deixando sua esposa por causa de indizíveis problemas de 'higiene feminina'.

Petrovic:Sim, porque quando você se sente bem consigo mesmo, você não compra coisas. Paranóia, medo, inadequação - tudo isso vende produtos. Também faz parte do trabalho do anúncio criar e promover continuamente um ambiente onde você fica perpetuamente apavorado com a possibilidade de comprar coisas que não funcionam.

Collectors Weekly: De acordo com os anúncios antigos, quais são algumas das consequências de não usar esses produtos?

Petrovic:Uma é, claro, você se sentirá sozinho e não terá nenhum encontro. Isso é o pior. A segunda é que suas amigas falarão sobre você pelas suas costas porque você fede. Na década de 1930, os anúncios tinham uma pequena foto do jogo de bridge, e as mulheres sussurravam: “Meu Deus, gostaria que ela usasse desodorante”. A terceira é que você não conseguirá empregos. Você será preterido para promoções porque o chefe realmente acha que você fede, mas ele não vai dizer nada. Muitos desses anúncios foram feitos durante a Depressão, então você tinha mulheres tentando desesperadamente conseguir trabalho. Alguém finalmente os avisa que precisam tomar banho porque fedem. Não estou dizendo que tudo isso seja ridículo. Pode haver alguma verdade nisso, mas é ampliado ao ponto em que uma mulher é ensinada a se culpar por tudo.

Collectors Weekly: Talvez essas empresas também estivessem agindo em desespero, graças à Depressão.

Quando as mulheres emagreceram devido à fome durante a Depressão, a silhueta esguia e melindrosa saiu de moda. Produtos de fermento ironizados prometiam “peso” às mulheres “magras”, o que significava quadris e seios maiores.

Petrovic:Talvez estivesse desesperado. A economia está intrinsecamente ligada à sexualidade e gosto de explorar exatamente como isso funciona. Quando há menos comida, pessoas mais pesadas são consideradas atraentes. Quando você tem muita comida, pessoas mais magras são mais atraentes. Produtos que ajudam você a ganhar peso se tornaram moda durante a Depressão. Se você parece um pouco mais cheio, não parece que está carente.

Estou tentando digitalizar e colocar as variáveis ​​de imagem corporal no site. Alguns anúncios dizem 'Oh, ela é um pau de feijão. Olha para ela! Ela é muito magra. ' Nos quadrinhos, os caras ficam tipo, “Esqueça. Eu nem mesmo a noto. ' Agora ela engordou? Oh, sim, todos os homens estão se aglomerando ao redor. E há anúncios dizendo que você precisa se livrar do peso porque você tem que ser magro. Você não consegue acompanhar. O que é hoje? Qual é a minha aparência agora? As pessoas não têm a capacidade de se transformar constantemente em algo novo - ah, isso não está na moda? Ok, deixe-me achatar meus seios ou deixe-me bombear meus seios. Deixe-me me livrar da minha bunda. Agora, vou inflar minha bunda.

Colecionadores Semanais: Eu percebi que o peso que você supostamente ganha com produtos como o Wate-On nunca vai para um lugar indesejável, como a barriga.

Estranhamente, este dispositivo do século 19 prometia encolher o busto. Talvez alguns seios fossem considerados desproporcionalmente grandes para o ideal da ampulheta dos vitorianos?

Petrovic:Sempre vai direto ao peito e à bunda, porque os anúncios são fantasia. O que acontecerá quando você comprar este produto e o espalhar? Homens também mentem, especialmente com cerveja. Essa é a grande coisa: se você beber esse tipo de cerveja, as mulheres virão em massa. A fantasia da publicidade não é inteiramente voltada para as mulheres, mas em grande parte é.

Collectors Weekly: Percebi que em muitos desses anúncios as mulheres também tinham que impressionar os amigos dos maridos ou os chefes dos maridos.

Petrovic:Esse tema aparece muito na seção de alimentos do meu site, 'Hell’s Kitchen'. Também se trata de economizar dinheiro. Você tem que ser muito orientado para o orçamento, mas ainda assim prepare um jantar elegante para que seu marido sinta que esta é uma refeição 'digna de um rei'. Mesmo com seu orçamento apertado, espera-se que você faça uma boa refeição para quando o chefe vier, porque seu marido será promovido se sua carne enlatada for perfeita e econômica.

“Os maridos admiram as esposas que mantêm suas meias perfeitas.” Na década de 1930, os anunciantes queriam que as mulheres se preocupassem com seu “S.A.” ou “Recurso de Estoque”.

Ela tinha que manter sua aparência pessoal elevada também. Oh, meu Deus, os horrores! A meia da mulher escorre quando o casal está no meio de uma festa, e você não vai acreditar nos olhares zombeteiros do marido. É como se ela estivesse deitada na sarjeta. Às vezes, você não consegue evitar uma meia-calça e as expressões de repulsa das pessoas no anúncio são completamente desproporcionais. “Eca, você perdeu o apelo das meias!” Os anunciantes inventariam essas frases de efeito insultuosas, como “S.A.” ou “apelo de estoque”.

Lembre-se de que durante a Depressão as mulheres não tinham muito dinheiro extra para gastar em outro par de meias. Oh, meu Deus, está rasgado! O que você vai fazer? Você provavelmente não pode ir ao Rite-Aid, porque não havia nenhum Rite-Aids aberto às 21 ou 22 horas. naquela época. Você está preso na festa com uma meia rasgada e isso provavelmente vai acabar com seu casamento.

Collectors Weekly: Além de estocar lágrimas, fiquei surpreso com a grande importância das “mãos de prato” naquela época.

Nos anúncios da década de 1930, “mãos desanimadas” ameaçavam casamentos.

Petrovic:É algo que ninguém nunca fala hoje em dia, mãos limpas. Lembro-me de no início dos anos 70, um anúncio da Palmolive mostrava uma mulher mergulhando as mãos na água da louça porque o sabonete deveria ser um tratamento de beleza ao mesmo tempo. Além de coisas como Palmolive, também temos lava-louças agora, então os anunciantes tiveram que tentar alguma outra forma de marketing desse produto, como foco na conveniência. Na década de 1930, as mãos de uma esposa passavam muito tempo na água quente, mas ela precisava permanecer bonita.

Além disso, os poros grandes eram realmente terríveis por algum motivo. As ansiedades entram e saem de moda, e as pessoas ficam viciadas em ter poros atraentes por um tempo. Sempre temos que encontrar algo novo com que nos preocupar. Hoje, o foco é seu estômago, que precisa ser socado de volta à forma. Criamos novos termos para tirar sarro de partes do corpo, como “cankles” e “bingo wingos”, e então começamos a usá-los. “Não posso sair de maiô porque tenho asas de bingo.” Nós o aceitamos e o adotamos como realidade.

Collectors Weekly: é incrível quantas maneiras diferentes você pode cheirar mal.

Neste anúncio, a linda Joan não tem ideia de por que é tão impopular. À noite, suas roupas íntimas fofocam sobre seus hábitos de lavagem descuidada e o odor que elas estão emitindo.

Petrovic:

Sim, os anunciantes foram muito criativos com isso na década de 1930. Como um bônus, eles também o instruíram sobre como fazer o 'teste da cava' para que você possa cheirar seu próprio funk e determinar se você é aceitável ou não para uma noite fora. Talvez as pessoas simplesmente não lavassem tanto, o que me leva ao meu anúncio favorito.

Este é o prêmio, a razão pela qual os coleciono, uma conquista suprema. Quem pensou nisso no departamento de publicidade precisa de um prêmio. Uma mulher está dormindo na cama e suas roupas íntimas estão penduradas em uma cadeira próxima - combinação, cinto, sutiã. E eles estão sussurrando sobre ela. Eles estão dizendo: “Ela teria sido mais popular se nos lavasse” com o sabonete que o anúncio está chamando. Literalmente, sua calcinha está fofocando sobre ela. Você não pode ficar mais louco do que isso.

Collectors Weekly: Adoro como a mulher está sempre se perguntando se o marido acha que ela cheira mal. Por que ela simplesmente não pergunta a ele?

Petrovic:

Eu pensei nisso também. Parece que muitos dos dilemas conjugais desses anúncios poderiam ser resolvidos se o casal apenas conversasse. Mas é preciso chegar ao ponto em que ele literalmente coloca o chapéu, pega a mala e sai correndo porta afora enojado. Existem anúncios que ilustram isso muito claramente: ele vai sair correndo enquanto ela está sentada chorando em seu lenço. Alguém tem que vir e lhe dar uma dica, ou talvez ela vá ao médico. Não sei se as pessoas não se comunicavam e falavam da mesma forma que falam agora ou se os anúncios fariam alguém rir naquela época. Eu gostaria de saber.

Collectors Weekly: Por exemplo, o namorado de uma mulher ficaria tão ofendido se a saia dela estivesse aberta no botão?

“Ela é uma garota em um milhão! Bonito e inteligente. Dança divinamente. Pode até cozinhar. Mas ela está arruinando suas chances por ter 'gap-osis'. ”Ou seja, lacunas onde seus botões de saia. Clique na imagem para ver a versão ampliada.

Petrovic:

Não, um cara iria se divertir com isso. Ele provavelmente não diria nada porque gostaria de espiar sua calcinha. Ele definitivamente não estaria engasgando com um sanduíche de nojo. Os homens nunca são tão críticos com o corpo de uma mulher quanto as mulheres, estejam elas falando sobre si mesmas ou sobre os outros.

Collectors Weekly: Quais são alguns dos produtos mais perigosos direcionados às mulheres?

Petrovic:

Um grande produto anunciado para a higiene pessoal feminina a partir dos anos 1920 foi o Lysol. Nesses anúncios, eles não diziam que você pode usá-lo como um ducha e para limpar o chão. Agora, estamos apenas limpando o chão com ele. Você pode imaginar a lesão que foi feita? Alguns desses produtos eram tóxicos. De 1930 a 1960, os fabricantes do Kotex venderam algo chamado pó desodorante Quest para borrifar em seus absorventes menstruais, e esse produto químico causava câncer cervical nas mulheres. Ainda hoje, quão cuidadosos somos com os produtos de beleza que vendemos às pessoas? Muitos cosméticos, mesmo agora, contêm cancerígenos conhecidos.

Collectors Weekly: De que outra forma as mulheres ficavam envergonhadas com a menstruação?

Petrovic:

Muitos anúncios da década de 1930 tratam o período com uma espécie de maturidade que vai contra o resto dos anúncios. Eles estão dizendo às mulheres menstruadas: 'Vá em frente, aproveite sua vida.' Eles estão mostrando mulheres a cavalo ou fazendo outras coisas que você provavelmente não faria: usar calças brancas, jogar tênis, sair para jantar, ir ao teatro. Os primeiros anúncios do Midol dizem: 'Você vai se divertir muito e a dor não vai incomodar você. Não deixe sua menstruação atrapalhar. ” Essa é uma ideia muito moderna. Isso foi há 80 anos, e eles estão dizendo às mulheres: 'Saia e viva sua vida.' Eu gosto disso. Isso é diferente do resto dos anúncios que dizem: 'Você não presta. Você tem que se consertar. ”

Collectors Weekly: Como os anúncios que insultam as mulheres evoluíram em meados do século 20?

De acordo com Tangee na década de 1930, os lábios de uma mulher podem ser muito vermelhos, manchados, brilhantes e pintados para um homem beijar.

Petrovic:

Como eu disse, houve períodos em que os anúncios para envergonhar mulheres pareciam ficar em segundo plano. Durante as guerras, talvez você se esforce um pouco, mas quando a guerra acaba, ela explode de novo. Esses anúncios reapareceram após a Segunda Guerra Mundial, mas pelo que posso dizer, eles amadureceram um pouco. Durante o final dos anos 40 e início dos anos 50, os anúncios direcionados às mulheres simplesmente não atingiam os mesmos picos de insanidade que alcançavam antes da guerra, mas você ainda teria anúncios do Kotex e as coisas práticas de que precisa. Nos anos 50 e 60, você começou a ver anúncios para aumento dos seios. Então, durante os anos 70, passamos por uma grande revolução social em que as mulheres se levantaram e disseram: “Não seremos mais tratados como objetos”. Mas mesmo assim, os anúncios vergonhosos não desapareceram completamente. Naquela década, você ainda tinha empresas usando essas táticas para vender desodorantes e produtos para aumentar os seios.

Collectors Weekly: Aquele anúncio do início dos anos 70 exibindo todas as mulheres atraentes que não eram boas o suficiente para se tornarem comissárias de bordo é incrível.

Petrovic:

Isso estava certo quando o movimento pela liberdade feminina estava se fortalecendo, e as mulheres diziam: 'Não vamos mais representar papéis femininos tradicionais, vamos sair para o mundo, realmente entrar na força de trabalho e faça nossa posição. ” Ainda assim, esses anúncios apareceram. Em meio a toda essa turbulência e mudança social que estava acontecendo naquela época, ainda havia este anúncio que diz: “Nós só escolhemos as mulheres mais bonitas para serem comissárias de bordo”. Simplesmente nunca morre.

Collectors Weekly: Como esse tipo de vergonha se manifesta hoje?

As qualificações para aeromoças da Eastern Airlines na década de 1970: “Claro, queremos que ela seja bonita ... É por isso que olhamos para seu rosto, sua maquiagem, sua pele, sua figura, seu peso, suas pernas, sua aparência, suas unhas , e seu cabelo. Mas não paramos por aí. ” Clique na imagem para ver a versão ampliada.

Petrovic:

Na verdade, nada mudou. Os anúncios e a mídia ainda insistem que você deve ser fisicamente perfeito e socialmente aceitável para evitar constrangimento. Sério, olhe para o mundo hoje. As mulheres estão mais objetivadas do que nunca. É uma forma alterada. Não acho que você verá os mesmos tipos de anúncios em revistas que tínhamos na década de 1930, mas, naquela época, as pessoas não tinham a Internet e a tremenda mídia de massa como temos agora. O que vemos agora são brigas de gatos de mulheres contra mulheres e mulheres sendo ensinadas a odiar seus corpos de uma maneira diferente por meio de comentários maliciosos em programas de televisão, reality shows celebrando o mau comportamento e sites de tablóides de lixo. É um tipo diferente de ataque, não apenas por meio de produtos, mas também por meio de imagens e memes constantemente lembrando as mulheres de que há outras mulheres que parecem melhores do que elas.

Em nossa cultura obcecada por fofocas, espera-se que todo mundo tenha 20 anos para sempre e esteja sexualmente disponível. Mesmo quando você está grávida, você tem que ser quente. O que me deixa doente é que não há nenhum momento na vida de uma mulher, do nascimento à morte, em que ela não deva estar 'ligada' sexualmente, começando com bonecas Bratz e sutiãs acolchoados para meninas até histórias de mulheres em seus 60 e 70 anos fazendo implantes mamários. Tudo é sobre ser magro agora, porque apenas os ricos podem comprar mantimentos orgânicos na Whole Foods e fazer dietas loucas de desintoxicação. A maioria das pessoas com excesso de peso é pobre, porque só podem pagar por fast food engorda. Mas todos os anúncios no Facebook e todas as notícias principais nas capas das chamadas revistas de saúde são sobre a perda de gordura da barriga, o que os vincula aos vergonhosos anúncios em revistas do passado. O que é particularmente brutal sobre a forma como a mídia bate nas mulheres hoje é que não está apenas nas revistas, está em todo lugar que você olha.

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