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Charme geral: relembrando a boneca My Buddy da Hasbro

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Se a boneca voltada para meninos da sua empresa de brinquedos não incendeia o mundo, você pode se confortar com o fato de que ela inspirou parcialmente uma série de filmes de terror. Esse foi o caso de My Buddy, uma boneca de grandes dimensões introduzida pela primeira vez pela Hasbro em 1985 que não conseguiu fazer barulho nas prateleiras das lojas, mas informou a criação da boneca assassina com ponta de cenoura Chucky no filme de 1988 do escritor Don Mancini e do diretor Tom HollandBrincadeira de criança.

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Em 1985, as lojas de brinquedos foram abastecidas até a borda com algumas das propriedades mais indeléveis da década. Os Cabbage Patch Kids da Coleco foram um fenômeno genuíno, arrecadando US $ 540 milhões em vendas no ano anterior. Masters of the Universe foi o sucesso da Mattel, com os bonecos de ação e produtos auxiliares dobrando a participação do pessoal do Repolho.

E havia o My Buddy, que parecia ultrapassar as linhas de gênero que outras grandes empresas de brinquedos haviam traçado. As bonecas Cabbage Patch eram altamente desejáveis ​​entre as meninas; meninos gravitavam em torno dos personagens com veios e espadas da franquia He-Man. No marketing do My Buddy, a Hasbro esperava ser pioneira em uma nova categoria de brinquedos: uma linha de bonecas para meninos.


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A ideia não era totalmente alheia ao mercado. Já no início do século 20, os meninos brincavam com bonecas, independentemente de os brinquedos serem comercializados especificamente para eles ou não. A diferença era que as bonecas freqüentemente representavam homens e mulheres adultos. À medida que o tempo passava e os fabricantes começaram a se concentrar em bonecos que se assemelhavam a bebês, o interesse por parte dos jovens consumidores do sexo masculino começou a diminuir.

A Hasbro inverteu essa tendência em 1964 com a introdução do G.I. Joe, uma linha de figuras militares com roupas de tecido de 12 polegadas que pretendia fazer pelos meninos o que a Barbie da Mattel fizera pelo público feminino. Embora Joe passasse a habitar esculturas menores de plástico moldado na década de 1980, a ideia de meninos brincando com brinquedos de pelúcia ainda era interessante. Com o My Buddy, a Hasbro apostou no peso da boneca - com imponentes 23 polegadas, ela era um pouco maior do que a linha Cabbage Patch - para atrair consumidores juvenis.

O objetivo de My Buddy era ser um companheiro para meninos considerados mais ativos do que meninas, explorando bairros em Big Wheels, agarrando My Buddy enquanto subiam em casas na árvore e, possivelmente, tornando-o um objeto inadvertido em um jogo de futebol americano. Vestido com um macacão durável, My Buddy parecia projetado para viagens prolongadas em terrenos sujos.

“Meu camarada é posicionado como macho”, disse o vice-presidente sênior de marketing da Hasbro, Stephen SchwartzThe Boston Globeem 1985. “É macho suave, mas ainda é macho. Nós os mostramos subindo em árvores, andando de bicicleta. Não a posicionamos como uma boneca, suave e doce. '

Empolgado com o potencial, a Hasbro apoiou o My Buddy com uma campanha publicitária eficaz liderada por uma música contagiante:

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Ao contrário de outros brinquedos com narrativas pessoais complexas, My Buddy não tinha agência. Ele estava lá simplesmente para acompanhar seu humano em aventuras. A intenção da Hasbro foi facilmente discernida por meio do texto do anúncio: “Um amigo especial para um garotinho! Áspero e resistente, mas macio e fofinho. ”

Em meio a um ano competitivo de brinquedos, o My Buddy de US $ 25 se saiu bem em 1985. Enquanto Cabbage Patch Kids permaneceu um Golias, a Hasbro tinha quatro dos 10 brinquedos mais vendidos do mercado: Transformers, G.I. Joe, My Little Pony e My Buddy, que ficou em oitavo lugar na lista.

Esse sucesso não duraria. Se os meninos não achavam defeitos em brincar de boneca, alguns adultos achavam, expressando perplexidade que My Buddy teria apelo para o domínio de sangue e tripas do mercado de brinquedos para meninos.Los Angeles Timesa colunista Bevis Hillier chamou My Buddy de “uma criatura pouco atraente que também usa macacão e sardas, mas conseguiu colocar seu boné do jeito certo. Com seus olhos grandes e arregalados, ele é meio cativante, meio agressivo. ' Hillier passou a expressar dúvidas de que um menino acharia atraente a perspectiva de vestir a boneca com suas próprias roupas de bebê aposentadas.

My Buddy e suas várias ramificações - havia uma Kid Sister - aguentaram alguns anos antes de desaparecer das prateleiras. O mercado de bonecas para meninos foi basicamente relegado para Wrestling Buddies, uma linha de companheiros de pelúcia com o tema WWE que encorajava os meninos a soltar os cotovelos e agarrá-los no chão. Meu Buddy, com sua personalidade amplamente pacifista, não convidava a tais confrontos. Apesar das esperanças da Hasbro, My Buddy falhou em sinalizar uma falha em brinquedos específicos de gênero. A linha She-Ra da Mattel, uma figura de ação derivada de He-Man voltada para as meninas, não conseguiu decolar. Meu Monstro de Estimação, um brinquedo de pelúcia para meninos, ia e vinha.

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A Playskool, subsidiária da Hasbro, continuou fabricando o My Buddy na década de 1990. Hoje, a figura vestida de macacão é mais lembrada como um modelo para o assassino Chucky, o vilão da boneca no centro da cidade.Brincadeira de criançafranquia.

Embora nunca tenha ganhado status de ícone além de ser uma influência do filme de terror, My Buddy ofereceu um pouco de prenúncio de como as empresas de brinquedos comercializam para os consumidores com base no gênero. Em 2017, foi lançado o primeiro boneco American Girl masculino, Logan. Não muito depois, a Mattel veiculou anúncios mostrando meninos brincando com uma Barbie Dream House e meninas com Hot Wheels. My Buddy pode não ter sido um grande sucesso, mas suas tentativas de desconstruir alguns dos estereótipos persistentes no mundo dos brinquedos estavam à frente de seu tempo.