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O programa Box Tops for Education da General Mills está se tornando digital

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Em 1996, a General Mills começou a adicionar ofertas de resgate à sua linha de cereais. Batizado de Box Tops for Education, o programa permitia aos consumidores recortar a oferta do topo de produtos como Cheerios e encaminhá-los para a escola de seus filhos, que poderia resgatar cada cupom por 10 centavos; esse dinheiro foi então usado para comprar material escolar e financiar eventos educacionais. Nas últimas duas décadas, o programa baseado em papelão pagou quase US $ 914 milhões a escolas em todo o país. Agora, ele está recebendo uma atualização digital.

A General Mills está lançando um novo aplicativo que permitirá às pessoas coletar tampas de caixas para fotografar ou digitalizar seus recibos. Depois de comprar um produto participante da General Mills, os consumidores podem enviar seu comprovante de compra capturando o recibo. O aplicativo doará automaticamente 10 centavos para a escola de sua escolha. Os distritos normalmente usam os fundos para coisas como iPads, equipamentos de playground e festas ou viagens.

Os participantes terão 14 dias a partir da compra do produto para enviar o recibo. A empresa planeja acabar com a oferta de caixas. Até então, o consumidor terá a liberdade de apresentar o recorte físico e o recibo, dobrando o valor da compra.


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A mudança para o aplicativo não foi elogiada universalmente. Na página oficial do Box Tops for Education no Facebook, alguns usuários reclamaram que digitalizar seus recibos pode revelar à General Mills seus hábitos de consumo. Outros acreditam que contribuidores que não têm smartphones simplesmente desistirão do programa. Mas a mudança foi saudada com alívio por outros, já que cortar as tampas das caixas analógicas pode ser demorado. As ofertas deveriam ser cortadas de maneira limpa e embaladas em saquinhos de no máximo 50 unidades cada. Os organizadores tiveram que separar as tampas das caixas enviadas, que poderiam chegar aos milhares em algumas escolas.

O aplicativo está disponível para usuários de iPhone ou Android e pode ser baixado por meio de links no site da General Mills Box Tops for Education.

[h / t South Florida Sun Sentinel]