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Baby Boom: Relembrando a moda dos brinquedos Baby Alive dos anos 1980

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Muito antes de “Baby Yoda” capturar os corações e imaginações coletivas de crianças e adultos em todos os lugares, uma criança diferente chamou a atenção da cultura popular. No início dos anos 1980, Kenner vendeu até 1 milhão de bonecas Baby Alive anualmente.

Ao contrário de outros bebês de plástico que se orgulhavam apenas de roupas ou carrinhos de bebê, Baby Alive simulava os perigos de cuidar de uma criança, forçando-a a lidar com suas necessidades de comer, beber e urinar. Ou pior.

Desde a sua estreia em 1973, a Baby Alive encantou as crianças com sua boca mecânica que podia “mastigar” um tipo especial de alimento que vinha em um pacote e precisava ser misturado com água. Desceria pelo torso do bebê, até que saísse como resíduo de boneca de plástico - e muitas vezes como resíduo de boneca de plástico colorido.


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Com nojo? Era isso que Kenner esperava. Como um protótipo do personagem Garbage Pail Kids ganhando semi-vida, a empresa apostou no que chamou de 'fator eww'. Ao contrário da maioria das bonecas, adoráveis ​​e sob medida em seus melhores trajes de boneca, Baby Alive foi feita para causar repulsa.

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Quando a ideia de uma boneca que poderia “comer” estava circulando na Kenner no início dos anos 1970, o então presidente Bernie Loomis sabia que poderia ser um grande sucesso. Mas havia um desejo de ir mais longe - apresentar a realidade da alimentação com colher de tal maneira que a criança tivesse que suportar a conclusão gastrointestinal de ingerir misturas como cereja, banana saborosa e ervilha doce. Esses pacotes secos, embora fáceis de embalar, eram uma reminiscência de comida de astronauta. Misturada com água, a pasta deslizou pelo Baby Alive até se espalhar nos Pampers de boneca. Mais tarde, a diretora de marketing da Kenner, Laura Pugh, se referiu a isso como o 'aspecto de sujar as fraldas'.

Embora parecesse que Baby Alive seria melhor presenteado apenas para crianças que você não gostava, a ação da boneca parecia ser um sucesso entre as meninas. Os participantes do grupo de foco de Kenner expressaram uma espécie de alegria, declarando-a nojenta e irresistível.

À medida que a popularidade de Baby Alive crescia, também crescia o senso de marketing apurado de Kenner. Se uma menina tivesse uma boneca Baby Alive, ela obviamente precisaria mantê-la alimentada, o que significava que os pais estavam constantemente voltando às lojas para pegar os pacotes de comida. E se a boneca continuasse cumprindo o propósito da fralda, ela precisaria de mais delas também. Desse modo, Baby Alive parecia nada mais do que um Tamagotchi analógico, outra criação de brinquedo cujo único propósito na vida envolvia comer e fazer cocô.

Kenner teve uma alegria especial de marketing com isso, torcendo pelas defecações prolíficas da Baby Alive em sua publicidade, que foi espalhada por toda a imprensa e televisão para manter o preço da boneca em $ 10,87 razoáveis, embora custasse aos varejistas $ 9,90. Como Baby Alive, eles lidavam com o volume. “Oh-oh! Baby Alive precisa de uma troca de fralda! Ela realmente suja! ”

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Em 1992, Baby Alive não precisava mais de Kenner como porta-voz. A boneca começou a falar sozinha, notificando as meninas quando detonou outra bomba Sweet Pea em suas calças cada vez mais flácidas. Felizmente, Kenner acrescentou um penico à linha, onde Baby Alive poderia provavelmente relaxar.

Baby Alive ainda está à venda, embora agora sob o guarda-chuva da Hasbro. Uma modelo, Baby Alive Real As Can Be, usa fraldas, mas só faz bagunça de mentira, não de verdade. Curiosamente, sua contraparte dos anos 1970 parecia mais avançada. Ele trouxe um vislumbre de um futuro onde não apenas brincamos com a inteligência artificial, mas também tivemos que fazer uma limpeza depois disso.