Compensação Pelo Signo Do Zodíaco
Substabilidade C Celebridades

Descubra A Compatibilidade Por Signo Do Zodíaco

Artigo

Uma moda passageira para tingir: a breve vida das roupas hipercor

limite superior da tabela de classificação '>

Há algo contra-intuitivo em uma linha de roupas para jovens adultos que pode exibir sinais de constrangimento. Uma camisa, por exemplo, que muda de cor conforme uma pessoa suor, pareceria algo que nenhum adolescente gostaria de usar. Ainda assim, a empresa de vestuário Generra encontrou ouro com a Hypercolor, sua linha de roupas termocrômicas tingidas com um processo patenteado que permitia que o tecido de algodão reagisse aos picos na temperatura corporal do usuário.

Não era apenas suor. Se alguém colocasse a mão na camisa, deixaria uma marca de mão que parecia quase irradiada. Os abraços depositariam linhas de cor nas costas. Até mesmo respirar no tecido fez com que ele mudasse de cor. Era uma roupa de “clima” interativo e, por um breve período em 1991, foi uma das tendências mais quentes em roupas.

Produtos que respondem às emoções ou ao comportamento do usuário não são um conceito novo. Em 1975, um 'anel de humor' foi introduzido que supostamente mudou de cor com base no temperamento do usuário usando um cristal líquido sensível ao calor. Logo depois, batons de humor começaram a aparecer nos corredores de cosméticos. Freezy Freakies, uma linha de luvas de inverno com imagens que se materializaram no frio, tomou conta do país na década de 1980.


justvps

50 fatos fascinantes sobre o seu gato

O Freezy Freakies usava tinta termocrômica, uma metodologia semelhante a como as roupas Hypercolor conseguiam mudar a aparência. A Generra, fundada por ex-executivos da marca de roupas Brittania em 1980, teve a ideia depois de se deparar com um processo desenvolvido pela empresa química japonesa Matsui Shikiso. Primeiro, uma tinta permanente seria usada em uma roupa de algodão - azul, por exemplo. Em seguida, um corante termocromático seria adicionado, com microcápsulas coladas ao tecido. Esse corante normalmente seria feito de leuco corante, que pode parecer incolor, junto com ácido e sal dissociável dissolvido em um álcool graxo denominado 1-Dodecanol.

O 1-Dodecanol é sólido em temperaturas abaixo de 75,2 graus Fahrenheit. Acima de 75,2 graus, reage com o sal, fazendo com que o leuco corante, até então incolor, adquira uma nova cor a partir da absorção da luz e do reflexo no tecido. Se o corante leuco for amarelo e a camisa for azul, o ponto aquecido parecerá verde.

Naturalmente, poucas crianças se importavam muito com a ciência por trás disso - elas simplesmente sabiam que suas camisetas podiam mudar de cor. Generra tornou-se a licenciada exclusiva da tecnologia Hypercolor nos Estados Unidos e começou uma forte campanha promocional no final de 1990, cobrindo a MTV e revistas adolescentes comoDezesseteeThrashercom anúncios impressos para roupas que mudam de cor que dizem: “Hipercor, hipercorro”.

O ataque de marketing criou uma grande expectativa para a estreia oficial da Hypercolor em janeiro de 1991. Disponível em lojas, a roupa normalmente trazia a insígnia da Hypercolor ou nenhum logotipo. Os compradores em potencial podem experimentar a ação termocromática nas lojas. Melhor ainda, eles podiam fazer isso em escolas, onde as crianças que compraram as camisas andavam pelos corredores e agiam como outdoors vivos para a fila.

“Todo mundo estava tocando e respirando nele e tentando fazer com que ele mudasse de cor”, disse Courtney Signorella, uma cliente de 12 anos e estudante da Fort Myers Middle School em Fort Myers, Flórida, aoNews-Pressem julho de 1991 da reação de seus colegas de classe ao seu equipamento Hypercolor. As roupas também mudaram de cor no ar condicionado, no sol e durante os exercícios.

Steve Miska, presidente da Generra na época, descartou as preocupações de que as roupas pudessem ser um sinal de néon potencial de nervosismo. Depois de testar as roupas em seus próprios funcionários, ele sentiu que as mudanças de cor nas axilas eram manchadas e não eram terrivelmente perceptíveis. Mesmo que eles fizessem shorts e jeans, não havia nenhum problema aparente com qualquer tipo de descoloração nas áreas da virilha. Para uma peça de roupa potencialmente polêmica, a Hypercolor sobreviveu sem um arranhão.

de volta ao futuro easter eggs

O único problema? Generra subestimou o quão encantadas as pessoas ficariam. A empresa projetava vendas de US $ 20 milhões para 1991. Em abril daquele ano, eles haviam vendido US $ 50 milhões em itens da Hypercolor, de camisetas (US $ 24) a tops (US $ 15) e shorts (US $ 34). Uma linha spin-off, Hypergrafix, usou imagens que apareceriam com um pico de temperatura. Ao todo, a empresa teve uma receita de atacado de US $ 105 milhões naquele ano, mais de cinco vezes o que havia previsto.

Mas o sucesso da Hypercolor teve um preço. Havia uma escassez das tinturas usadas e um acúmulo de pedidos que precisavam ser atendidos. Generra adicionou funcionários e novas instalações de manufatura em sua base de Seattle, mas acabou atendendo apenas a metade da demanda. Quando a produção voltou a crescer, o entusiasmo do consumidor pelo Hypercolor estava começando a diminuir.

Wikimedia Commons // Domínio Público

Depois que a novidade inicial de ver as impressões das mãos ou mudanças de cor passou, as camisas não eram muito diferentes de outras roupas nos armários. E se o fascínio pelas roupas não desapareceu, a tintura logo desapareceu. Lavagens ou secagens repetidas em máquinas (o que não era recomendado) frequentemente diluíam a reação, transformando a roupa em uma raridade marrom-púrpura. Os compradores mais jovens também estavam atraídos por roupas esportivas licenciadas, como camisetas da NBA, e também pelas tendências da moda oferecidas por lojas como a Gap.

“Não há nada na moda sobre o Hypercolor”, disse Miska aoChicago Tribuneem 1991, no auge da popularidade do produto. Mal sabia ele como essas palavras logo se tornariam verdadeiras.

fatos interessantes sobre a catedral de notre dame

Em 1992, a moda acabou e Generra declarou falência, vendendo sua fábrica de serigrafia e licenciando uma empresa chamada Seattle T-Shirt para fazer roupas Hypercolor para uma base de consumidores cada vez mais reduzida.

As roupas reativas ao calor nunca desapareceram completamente. Em 2008, vários fabricantes, incluindo American Apparel e Puma, tentaram ressuscitar o estilo com camisas, vestidos e tênis. Atualmente, uma linha de roupas com a marca Shadow Shifter assumiu a batuta, oferecendo camisas e outros produtos que reagem tanto à temperatura quanto à água. Hypercolor era um flash termocromático na panela, apesar do otimismo de Generra.