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Uma breve história da Black Friday

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O início não oficial da temporada de compras natalinas é frequentemente referido como o dia de compras mais movimentado do ano. Mas onde essa tradição começou e quão grande ela é? Aqui estão as respostas para algumas perguntas frequentes sobre a Black Friday. Esperançosamente, eles lhe darão alguns bons pontos de discussão amanhã, quando você se alinhar fora da Best Buy às 4 da manhã.


Como a Black Friday se tornou um grande dia de compras?

É difícil dizer quando o dia após o Dia de Ação de Graças se transformou em um vale-tudo de varejo, mas provavelmente remonta ao final do século XIX. Naquela época, desfiles de Ação de Graças patrocinados por lojas eram comuns e, assim que o Papai Noel aparecia no final do desfile, a temporada de compras natalinas tinha começado oficialmente.

Naquela época, a maioria dos varejistas seguia uma regra não escrita de que a temporada de compras natalinas só começava depois do Dia de Ação de Graças, de modo que nenhuma loja anunciava as vendas de fim de ano ou cortejava agressivamente os clientes até a sexta-feira imediatamente seguinte ao feriado. Assim, quando as comportas foram abertas naquela sexta-feira, tornou-se um grande negócio.


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Então, os varejistas sempre esperavam por um Dia de Ação de Graças mais cedo?

Pode apostar. Eles não estavam apenas esperando, no entanto; eles estavam sendo proativos sobre isso. Em 1939, a Retail Dry Goods Association avisou Franklin Roosevelt que se a temporada de férias não começasse antes que os americanos celebrassem o Dia de Ação de Graças na tradicional última quinta-feira de novembro, as vendas no varejo iriam para o tanque. Sempre iconoclasta, Roosevelt viu uma solução fácil para esse problema: ele adiou o Dia de Ação de Graças em uma semana. Em vez de comemorar o feriado em seu dia tradicional - 30 de novembro daquele ano - Roosevelt declarou a penúltima quinta-feira de novembro como o novo Dia de Ação de Graças, acrescentando instantaneamente uma semana extra à temporada de compras.

Brilhante! Como isso funcionou?

Não muito bem. Roosevelt não fez o anúncio até o final de outubro, e a essa altura a maioria dos americanos já havia feito seus planos de viagem de férias. Muitos se rebelaram e continuaram a comemorar o Dia de Ação de Graças no seu 'real' ?? data enquanto zombeteiramente se referindo ao feriado do impostor como 'Dia de Ação de Graças'. ?? Os governos estaduais não sabiam qual Dia de Ação de Graças observar, então alguns deles tiraram os dois dias de folga. Resumindo, foi uma bagunça.

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Em 1941, porém, o furor diminuiu e o Congresso aprovou uma lei que tornou o Dia de Ação de Graças a quarta quinta-feira de novembro, independentemente de como isso afetou o dia de compras que ficaria conhecido como Black Friday.

Por que é chamado de Black Friday?

Se você perguntar à maioria das pessoas por que o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças se chama Black Friday, elas vão explicar que o nome vem de varejistas que usam as enormes receitas do dia como uma oportunidade de 'entrar no azul' ?? e se tornar lucrativo para o ano. Os primeiros registros de uso do termo 'Black Friday' ?? são um pouco menos rosados, no entanto.



Segundo os pesquisadores, o nome 'Black Friday' ?? remonta à Filadélfia em meados da década de 1960. A sexta-feira em questão está aninhada confortavelmente entre o Dia de Ação de Graças e o tradicional jogo de futebol americano do Exército e da Marinha que é jogado na Filadélfia no sábado seguinte, então a Cidade do Amor Fraternal estava sempre agitada com atividades naquele dia. Todas as pessoas eram ótimas para os varejistas, mas eram uma grande dor para os policiais, motoristas de táxi e qualquer pessoa que tivesse que passar pelas ruas da cidade. Eles começaram a se referir ao dia anual de tumulto comercial como 'Black Friday' ?? para refletir como era irritante.

Então, de onde toda a história do 'ficar no escuro' se originou?

Aparentemente, os donos de lojas não gostavam de ter seu maior dia de compras sobrecarregado com um apelido tão negativo, então, no início dos anos 1980, alguém começou a flutuar no ângulo contábil para dar um toque mais positivo ao grande dia.

Os varejistas realmente precisam da Black Friday para obter lucro anual?

Os principais varejistas não; eles geralmente são lucrativos - ou pelo menos se esforçam por lucrar - durante todo o ano. (Uma empresa que gerasse prejuízos em três trimestres de cada ano fiscal não seria um grande sucesso entre os investidores.) No entanto, alguns estabelecimentos menores podem transformar as grandes vendas da temporada de festas em lucros anuais.

A Black Friday é realmente o maior dia de compras do ano?

Certamente é o dia do ano em que você provavelmente levará um soco ao pegar uma boneca Tickle Me Elmo, mas pode não ser o dia mais movimentado em termos de receita bruta. De acordo com Snopes.com, a Black Friday é geralmente uma dasaos melhores dias do ano para as lojas, mas são os dias imediatamente anteriores ao Natal - quando os procrastinadores finalmente conseguem fazer as compras - que as lojas saem muito. No entanto, a Black Friday pode ser o dia mais movimentado do ano em termos de tráfego de clientes.

Os dados de Snopes mostram o intervalo de 10 anos de 1993 a 2002 e, nesse intervalo, a Black Friday nunca passou do quarto lugar na lista dos dias de compras mais movimentados do ano por volume de vendas. Em 2003 e 2005, a Black Friday chegou ao topo da pilha em dias de receita de vendas, mas ainda recebe forte concorrência na semana anterior ao Natal, especialmente no sábado antes do grande dia.

As pessoas realmente se machucam na Black Friday?

Infelizmente, sim. Um dos mais trágicos incidentes da Black Friday aconteceu em 2008, quando Jdimytai Damour, funcionário sazonal de 34 anos, foi morto depois que uma multidão de centenas de pessoas das cerca de 2.000 pessoas que esperavam do lado de fora bateram nele e pisaram em suas costas depois que as portas se abriram às 5 da manhã no Wal-Mart em Long Island, Nova York.

Em 2010, em Buffalo, Nova York, vários clientes foram pisoteados tentando entrar em um Target. Uma das vítimas, Keith Krantz - que foi imobilizado contra o suporte de uma porta de metal e depois jogado no chão - disse a um afiliado da CNN que achava que seria morto. “Naquele momento, eu estava pensando que não queria morrer aqui no chão”, disse Krantz.

Em Murray, Utah, 15.000 clientes inundaram um shopping com tanta força que a polícia local teve que responder para interromper escaramuças e brigas de socos e impedir os compradores de saquearem as lojas.

Em 2008, eclodiu uma briga entre uma jovem e um homem em outra loja do Wal-Mart em Columbus, Ohio, por causa de uma televisão de tela plana Samsung de 40 polegadas. Era $ 798, reduzido de $ 1000.O jornal New York Timesrelataram que Nikki Nicely, de 19 anos, não tão apropriadamente chamada, saltou nas costas de um colega comprador e começou a bater violentamente em seus ombros quando tentou comprar a televisão. “Essa é a minha TV!” gritou a Sra. Nicely, que então levou uma cotovelada no rosto. “Essa é a minha TV!” A luta foi interrompida por um policial e um segurança. 'Isso mesmo', gritou Nicely enquanto seu adversário se afastava. “Esta aqui é a minha TV!”

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Como esse tipo de coisa pode ser evitado?

Em um esforço para manter alguns possíveis clientes de escritórios de advocacia de danos pessoais, a Administração de Segurança e Saúde Ocupacional (OSHA) criou uma lista de verificação especial para varejistas que esperam grandes multidões.

Então, qual é o conselho da OSHA? Considere o uso de megafones. Contrate uma equipe de policiais. Esteja preparado para 'esmagar a multidão' e 'atos violentos'. Estabeleça barricadas. E, acima de tudo, se os consumidores cobradores vierem correndo, fique fora do caminho.

Haley Sweetland Edwards contribuiu para esta história, parte da qual apareceu originalmente em 2009.