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18 fatos elegantes sobre a antropologia

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Você pode ter comprado um vestido em seu site, ou folheado ansiosamente por seu catálogo, ou vasculhado suas ofertas peculiares na loja, mas provavelmente ainda há muito que você não sabe sobre a Anthropologie.

1. SUA COMPANHIA MATRIZ É FORNECEDORES URBANOS.

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Richard Hayne e sua primeira esposa, Judy Wick, abriram sua primeira loja, chamada Free People’s Store, em 1970 com o parceiro de negócios (e antigo colega de quarto de Hayne) Scott Belair. A loja de 400 pés quadrados, localizada na 4307 Locust Street no bairro University City da Filadélfia, foi vendida, de acordo com oWashington Post, “Roupas usadas, camisetas, utensílios domésticos, parafernália de drogas e joias étnicas, tudo a preços baixos”.

Em 1971, Wick e Hayne se divorciaram, e Belair se formou na Wharton e seguiu para a carreira em Wall Street, deixando para trás a Free People's Shop. Mas Hayne permaneceu com o negócio e, em 1975, ele se mudou para um espaço maior e mudou o nome da loja para Urban Outfitters, parcialmente em resposta ao fim da Guerra do Vietnã. “[A guerra] foi incrivelmente divisiva e houve uma incrível mudança de humor”, disse elePhiladelphia Weekly. “O nome 'Pessoas Livres' tinha algumas conotações políticas e eles estavam ficando cansados ... Aconteceu que era o momento em que estávamos apenas fechando o acordo para mudar para um espaço muito maior e sentimos que, em conjunto com isso, devemos mudar nosso nome. ” Mais tarde, Hayne traria de volta o Free People e criaria a Anthropologie, sob a égide da Urban Outfitters, Inc.

2. O NOME É UM SPIN ON HAYNE'S COLLEGE MAJOR.

Hayne se formou na Lehigh University em 1969 em antropologia. A loja leva o nome da disciplina e foi traduzida para o francês.

3. COMEÇOU COMO UMA LINHA QUE URBAN OUTFITTER VENDEU POR GROSSO PARA LOJAS DE ESPECIALIDADES E DEPARTAMENTOS.

A linha Anthropologie estreou em 1991 e, de acordo com umRoupa feminina diáriao artigo daquele ano tinha “looks chiffon” para as primeiras ofertas e “suéteres, minissaias e leggings de lã de cordeiro estampados e sólidos” para o outono e as festas de fim de ano.

4. HAYNE E UM DESIGNER DE INTERIORES PASSARAM DOIS ANOS CONCEITUALIZANDO A LOJA ANTES DE ABRIR.

Quando ele estava criando sua primeira loja pós-Urbana - que atrairia os clientes crescendo fora do UO e no próximo estágio de suas vidas - Hayne procurou o arquiteto Ron Pompei e sua empresa de design, Pompei A.D.Fast Company, a dupla passou alguns anos em uma “odisséia cultural” para criar sua visão para a loja. Eles viajaram, visitaram museus, participaram de eventos culturais e fizeram compras em mercados ao ar livre. Durante as viagens, eles aprenderam que “a textura era muito importante”, lembra Pompeia. 'Contar histórias foi fundamental. ”

A Anthropologie permitiria que os clientes 'simplesmente fossem', disse PompeiFast Company. “A cultura dominante se concentra no que você tem. Recentemente, o que você faz se tornou mais importante. Queríamos responder à mudança em direção a ‘quem você é’ ”. As lojas da Anthropologie também desencadeariam algo transformador, disse ele,“ onde a imaginação do visitante era tão importante quanto a do designer ”. Eles também seriam interativos: “As pessoas começariam a conectar os pontos à sua própria maneira e contariam a si mesmas uma história pessoal”.

A primeira loja da Anthropologie foi aberta em Wayne, Pensilvânia, em 1992, em um prédio de terracota que havia sido uma concessionária de automóveis.

5. NÃO ANUNCIA ...

A empresa não publica anúncios em publicações impressas ou veicula comerciais no rádio ou na TV - e nunca o fez. Em vez disso, ela depende de seu site, aplicativos, campanhas de e-mail, mídia social, blogs e suas vitrines e displays para alcançar seus clientes. “Acreditamos que, ao iniciar uma conversa e interagir diretamente com nossos clientes ... somos mais eficazes em compreender e atender às suas necessidades de moda”, escreveu a empresa em seus arquivos de abril de 2015 na SEC. “Também acreditamos que nossos blogs continuam essa conversa. Nossos blogs não apenas nos permitem comunicar o que nos inspira, mas também permitem que nossos clientes nos digam o que os inspira. Isso fomenta nosso relacionamento com nossos clientes e os incentiva a continuar comprando conosco. ”

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6.… MAS ENVIA CATÁLOGOS.

O catálogo, lançado em 1998 (junto com o site), conta uma história. Katja Maas, uma diretora de arte que trabalhou em catálogos da Anthropologie, escreveu em seu site que “Os briefs eram principalmente: Apresentar mercadorias específicas em um contexto de estilo de vida, criando uma narrativa baseada em um tema do diretor criativo. No início de cada trabalho, eu recebia um tema, algumas fotocópias da mercadoria, uma paginação para servir de guia para sequência e tamanho da imagem, e alguma referência de localização para que eu pudesse esboçar as tomadas e informar o estilista do objeto. ”

Mas os catálogos - aos quais a empresa se refere como “diários” e geralmente são filmados em locais exóticos - também vendem um estilo de vida. “Os varejistas acham que os catálogos são consumidos pelos clientes que os examinam e decidem do que gostam ou não gostam”, disse o psicólogo do consumidor Adam Ferrier a Racked. “Mas os catálogos são mais usados para criar a vibração da marca. O consumidor da Anthropologie é bastante estranho e ambicioso. A marca ganha vida neste tipo de catálogo e permite que o cliente descubra. ” Susy Korb, diretora de marketing da Anthropologie, disseO New York Times, “É claro que estamos tentando vender roupas e acessórios, mas [o catálogo é] mais para inspirar e envolver.”

7. A EMPRESA VENDEU BREVEMENTE ROUPAS HOMENS.

Eles não foram um sucesso. “Para um homem suburbano de 30 a 40 anos, o inferno é ir às compras de roupas em uma tarde de sábado”, disse HaynePhiladelphia Weeklyem 2003. “Existem cerca de 5000 outras coisas que eles colocariam na lista antes da compra de roupas.”

8. O GRANDE NETO DE CHARLES DICKENS TRABALHOU LÁ.

Polly Dickens foi a diretora da divisão doméstica de 2000 a 2003.

9. JULIA ROBERTS É UM STAND-IN PARA SEU CLIENTE IDEAL.

Em um nível demográfico, os compradores da Anthropologie têm normalmente de 30 a 45 anos, têm graduação ou pós-graduação, estão em um relacionamento e têm uma renda familiar anual de $ 150.000 a $ 200.000. Mas os funcionários a descrevem de outras maneiras, mais pessoais. O então presidente Senk disseFast Companyem 2002, ele preferiu descrever o cliente da Anthropologie em 'termos psicográficos', que são todos sobre atitude e estilo de vida: 'Ela lê e viaja', disse ele. “Ela é muito consciente - ela entende nossas referências ... Ela tem uma mentalidade urbana. Ela gosta de cozinhar, jardinagem e vinho. Ela tem uma curiosidade natural pelo mundo. Ela está relativamente em forma. ”Fast Companydiz Julia Roberts - uma compradora frequente - é o 'avatar da celebridade da Antropologia', observando que seu guarda-roupa paraO mexicanoveio da loja.

10. CADA LOJA FOI PROJETADA PARA TER UMA SENSAÇÃO ÚNICA - MAS HÁ CONTINUIDADE.

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A Anthropologie aluga em vez de comprar seus espaços e muitas vezes escolhe edifícios interessantes e históricos em vez do shopping, usando as peculiaridades de cada espaço no design da loja. “Nossa filosofia visual é fazer com que a loja pareça única, como se fosse a única”, disse a ex-Diretora Executiva de Criação Kristen Norris aoSan Francisco Chronicleem 2004. “Aproveitamos os elementos arquitetônicos existentes. Todas as lojas têm uma semelhança com elas, mas nenhuma é exatamente igual… Queremos que cada loja tenha uma personalidade única e atenda ao cliente. O cliente em Miami não é o cliente em Seattle. ”

A coesão vem do layout e da organização de cada loja, que se destina a imitar uma casa particular. A equipe da loja cria uma série de 'vinhetas' temáticas - um quarto ou banheiro, por exemplo - que colocam os produtos da Anthropologie em contexto. Na frente da loja há normalmente um jardim ou uma vinheta divertida ao ar livre, depois as áreas de jantar e cozinha, seguidas por banheiro e cama. Cada área conta uma história para o cliente explorar e descobrir, e seguir os movimentos de passar por um layout semelhante ao de uma casa irá ajudá-lo a 'descomprimir, como você faz em sua própria casa', disse Norris aoSan Francisco Chronicle. O efeito geral, disse Norris, é que 'no momento em que você chega ao fundo da loja, você está tão relaxado quanto estaria ao ir para a cama'.

Mas há pelo menos um elemento que pode não ser encontrado na maioria das casas particulares: os móveis e prateleiras de cada loja também são dispostos em uma grade, alinhando-se em ângulos de 35 a 40 graus para criar simetria.

11. CADA LOJA TEM SUA PRÓPRIA EQUIPE DE DESIGN QUE SEGUE AS PROMPENSAS ESTÉTICAS DA CORPORATIVA.

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Depois que a equipe de design principal da sede da Anthropologie na Filadélfia cria os temas de cada temporada, eles enviam fotos e painéis de humor para a equipe de design de cada loja e os liberam em ideias. “[Cada] artista tem a liberdade de interpretar a ideia de como achar adequado para seu espaço arquitetônico específico e em [um] meio com o qual se sinta bem”, disse Ketija Ratniece, uma Artista de Exibição Visual da Anthropologie em San Francisco, ao blog Whimsical Agnesiga. “Dessa forma, cada loja individual não parece‘ cortar e colar ’, mas ainda se relacionar com o conceito.” (Cada ideia deve ser aprovada pela empresa antes que a loja possa executá-la.)

Embora o tamanho da equipe de design dependa da época do ano e do tamanho da loja, cada um inclui um coordenador de vitrines, que cria ideias e constrói a vitrine e as vitrines da loja, e um coordenador visual, que comercializa as vitrines quando estão feito. Muitas das exibições da Anthropologie são feitas à mão e criadas com materiais encontrados. O orçamento para as janelas é de apenas US $ 5.000.

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12. SUAS COLEÇÕES SÃO BASEADAS E CONSTRUÍDAS AO REDOR DE TRÊS MULHERES IMAGINÁRIAS.

Cada mulher imaginária recebe um nome e características que se enquadram nas três estéticas principais de roupas da loja: Feminina, Artística e Linear (limpa e moderna). “Cada uma é uma mulher diferente”, disse a ex-gerente geral de mercadorias Wendy Wurtzburger aoSan Francisco Chronicleem 2004. “Falamos sobre ela muito especificamente, onde ela mora e esboçamos sua vida.”

Veja as senhoras do feriado de 2014, Aurora, Silver e Quinn. “O conceito Aurora é uma garota de férias, então ela tem muitos vestidos de festa com brilho e brilho”, Jill Gallenstein, gerente de exibição regional do leste da Anthropologie, disse a Racked. “Silver ... é mais uma garota de rancho. Sua paleta de cores é muito mais sobre tons de pôr do sol, muitas camadas, suéteres mais pesados, muitas capas. Então Quinn ... ela é mais uma garota da cidade. Ela está um pouco mais arrumada, abotoada, então um pouco de roupa de mesa para o jantar. '

Usar as narrativas das mulheres - que incluirão coisas como onde ela estudou e quais livros ela gosta de ler - e interpretar conceitos estéticos como 'ela gosta de brincar com cores' e 'suas roupas têm muita assimetria' não só ajuda a cria uma narrativa coesa de loja em loja, mas também permite que a equipe de design de cada loja seja criativa.

13. ALGUMAS DAS EXIBIÇÕES SÃO LEILADAS, COM OS PROCEDIMENTOS PARA A CARIDADE.

As janelas mudam a cada 6 a 8 semanas e as exibições internas são giradas com mais freqüência do que isso. Quando o tempo de um display acaba, ele vai para o armazenamento para ser usado novamente ou é leiloado para caridade. Por exemplo, quando as borboletas criadas para a celebração do Dia da Terra em Greenville, N.C. store, foram vendidas, os lucros foram para as Florestas Americanas e foram usados para plantar novas árvores.

14. SEU ANTIGO COMPRADOR EM GRANDE TIVERIA UM REALITY SHOW.

The Sundance Channel'sMan Shops Globeseguiu Keith Johnson enquanto ele viajava pelo mundo em busca de itens únicos para mobiliar e vender nas lojas e objetos que pudessem ser usados para inspirar coleções. (Ele viajou tanto que seu passaporte tinha 72 páginas extras.) Johnston disseFast Companyque, além da qualidade, o achado perfeito da Anthropologie “tem que ter muita personalidade. Tem que ser caseiro. Talvez tenha senso de humor. Tem que ter um pouco de peculiaridade. As pessoas reagem à diversão - um pouco de capricho ajuda muito. ”Man Shops Globecorreu por duas temporadas.

15. FAZ URBAN OUTFITTERS, INC. MUITO DINHEIRO ...

De acordo com Racked, em 2014, “as vendas líquidas da Anthropologie na América do Norte representaram aproximadamente 39% das vendas líquidas consolidadas da marca, que foram pouco mais de US $ 3 bilhões”. Sua receita por metro quadrado é extraordinária: a marca fatura US $ 995 por metro quadrado, em comparação com US $ 696 para as lojas Urban Outfitters.

16.… E SEUS CLIENTES PASSAM MUITO TEMPO COMPRAS.

Em 2015, os clientes da Anthropologie gastaram em média 75 minutos fazendo compras nas lojas.

17. APENAS NOVE ESTADOS NÃO TEM LOJA DE ANTROPOLOGIA.

São eles: Alasca, Iowa, Montana, New Hampshire, Dakota do Norte, Dakota do Sul, Vermont, West Virginia e Wyoming. Em breve, esse número diminuirá para oito; A Anthropologie abrirá uma loja em West Des Moines, Iowa, em 2016. A loja também é internacional: são 12 no Canadá, nove no Reino Unido e uma na França.