15 fatos surpreendentes sobre o alvo

Com cerca de 1.800 lojas em todo o país, a Target alavancou sua reputação como um Walmart um pouco mais sofisticado para se tornar o segundo maior varejista da América do Norte. A empresa promete áreas de compras “limpas e espaçosas” e conta com um esquema familiar de cores vermelhas para se destacar de um excedente de lojas de descontos. Leia sobre a capacidade da Target de prever gravidezes, a loucura de refrigerar Doritos e a lógica por trás dessas bolas vermelhas de concreto.

1. O alvo começou com um incêndio na igreja.

Na virada do século, o incorporador imobiliário George Dayton aproveitou a oportunidade das brasas ainda fervendo quando comprou um trecho de propriedade em Minneapolis, Minnesota, que anteriormente abrigava a Igreja Presbiteriana de Westminster. Quando a igreja pegou fogo em 1895, Dayton conseguiu usar o terreno para construir um prédio comercial de seis andares. Sentindo que precisava de uma loja principal, Dayton convenceu Goodfellows Dry Goods a se mudar para lá. Esse negócio de varejo em expansão levou a família a iniciar a franquia de descontos Target em 1961.

2. 'Tarjay' era uma coisa desde os anos 1960.

PronunciandoAlvocomo se fosse uma boutique francesa é mais velha do que você pensa. Douglas Dayton, que herdou o negócio de Dayton junto com seus irmãos, lembrou que as pessoas estavam fazendo essa piada desde a época em que a primeira localização de Minneapolis foi inaugurada em 1962.

3. Os clientes foram evacuados de uma loja da Target devido a uma emergência classificada para menores.

Uma loja de San Luis Obispo teve que se livrar de clientes e funcionários em julho de 2015, depois que um hooligan conseguiu sequestrar seu sistema de anúncio público e enviar sons pornográficos pelos alto-falantes.The SLO Tribunerelatou que a administração conseguiu desligar a trilha sonora após a evacuação. Os brincalhões atacaram pela segunda vez em um local de San Jose naquele mês de outubro, durante o dia da mamãe e eu.

4. Aquelas grandes bolas vermelhas fora das lojas Target são para sua segurança.

Justin Sullivan, Getty Images

Jogadas sem cerimônia na frente de muitos locais de destino estão bolas gigantes de concreto chamadaspostes de amarração. Embora complementem a estética vermelha da loja, eles também têm um propósito funcional: impedir que os carros batam na porta.

Inspirado pelos postes de amarração, um casal usou o Instagram e o Facebook para postar fotos suas interagindo com eles por 365 dias seguidos. (Não temtambémmuito divertido com eles, porém, quando a empresa colocou um tecido decorativo colorido de bola de praia sobre as bolas em 2007, as pessoas reclamaram que as crianças podiam chutá-las e quebrar seus pés.)

5. Target sabe se você está grávida (mesmo que sua família não saiba).

Um funcionário da empresa avisouThe New York Times Magazineem 2012, a análise de dados obtida nas compras poderia ser classificada para avaliar se uma compradora está grávida. Usando um registro de transações, foram identificados itens endêmicos às compras no segundo trimestre (loções sem perfume, suplementos como cálcio e zinco). A empresa poderia até mesmo fazer uma estimativa razoável de quando um cliente era devido e enviar cupons adaptados às suas necessidades. Arrepiante? Sim, especialmente quando o pai de um adolescente ligou para uma loja de Minneapolis para reclamar que sua filha estava recebendo cupons relacionados a bebês. Acontece que ele não sabia que ela estava grávida.

6. A Target permitirá que os clientes amamentem em qualquer lugar da loja.

Se você tem aversão aos mamilos, pode querer reconsiderar uma viagem ao alvo. Em 2015, a empresa anunciou uma política que permite às mães abastecerem seus bebês onde quiserem nas instalações. Utensílios domésticos, eletrônicos, artigos esportivos, artigos de papelaria - nenhum departamento está isento. A política foi divulgada depois que uma mãe foi erroneamente instruída a se cobrir no Texas e as lojas experimentaram “babás” organizadas em protesto.

7. A Target gosta de refrigerar Doritos.

Em 2014, as pessoas usaram a Internet para expressar sua confusão sobre as lojas Target que mantinham pacotes de Doritos em suas geladeiras. Haveria alguma maneira nova, ainda não descoberta, de apreciar o saboroso chip de tortilha? Doritos tinha sido perecível todo esse tempo? A verdade era um pouco menos sensacional, embora substancialmente mais nojenta. Acontece que eles estavam tentando promover uma receita de “tacos ambulantes” que exigia itens refrigerados como queijo ralado, carne moída e creme de leite para serem misturados dentro de um saco de Doritos.

8. Alvo uma vez que abriu 11 lojas em uma cidade em um dia.

Scott Olson, Getty Images

Em um movimento ousado que nem mesmo a Starbucks tentou, a Target abriu 11 lojas em Chicago no mesmo dia em março de 1993. O lançamento agressivo pode ter a intenção de declarar guerra de varejo aos concorrentes Walmart e Kmart: Chicago foi a primeira vez que as três indo um contra o outro em um grande mercado.

9. As farmácias alvo são propriedade da CVS.

A Target já foi responsável por distribuir suas próprias receitas, mas não mais. Em junho de 2015, a empresa anunciou que a farmácia CVS compraria seus dispensários de medicamentos por cerca de US $ 2 bilhões e os locais seriam renomeados como acessórios CVS. Por que vender? A empresa precisava de algum dinheiro depois que seus planos de expansão canadenses fracassaram.

10. O alvo ajudou a consertar o Monumento a Washington.

Em 1997, a empresa investiu US $ 1 milhão e prometeu assistência adicional ao National Park Service para consertar um monumento a Washington em ruínas. Enquanto as empresas costumam fazer gestos caros, a Target foi ainda melhor e ajudou a recrutar Michael Graves para ajudar a ter ideias para reforçar a estrutura durante o trabalho de restauração. Graves mais tarde se tornou o primeiro designer de 'nome' da empresa a lançar uma linha de produtos de marca.

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11. 'Alex from Target' recebeu ameaças de morte.

Em novembro de 2014, uma foto de Alex Lee - um bonito funcionário de Frisco, Texas, de 16 anos - se tornou viral, e o sonhador Alex logo se tornou um meme da Internet de proporções consideráveis. Ele passou de 100 seguidores no Twitter para 100.000 quase da noite para o dia e ofertas de modelo logo o seguiram. Mas nem todo mundo gostou de sua celebridade. Alex disseO jornal New York Timesele recebeu algumas ameaças de violência e viu os números do seguro social de sua família postados online. Alex acabou deixando a Target para buscar outros empreendimentos, como fazer turnês com outras personalidades virais.

12. A oferta de 'cinza peixe-boi' como uma cor extra grande foi um erro.

Uma compradora da Target.com ficou surpresa quando viu uma opção de seleção de tamanho para um vestido de quimono Mossimo em 2013. Todos os tamanhos foram rotulados como 'cinza escuro urze', exceto para a opção de tamanho extra que foi apelidada de 'cinza peixe-boi'. Target explicou que era uma cor real encontrada em uma variedade de linhas e que reduzi-la a apenas um tamanho no vestido era um erro.

13. Algumas lojas Target estão diminuindo.

A estratégia mais recente do varejista não é abrir lojas do tamanho de cabines de aviões, mas aproveitar as áreas onde os imóveis são valiosos para abrir lojas em escala menor. Com 17.000 pés quadrados, eles têm apenas 15% do tamanho de um alvo típico. Os sites atendem a uma base de clientes 'pegue e leve' perto de universidades que podem depender de transporte público e só precisam estocar alguns itens. A empresa já abriu cerca de 100 dessas lojas em todo o país e planeja adicionar mais 30 por ano.

14. A Target reinventou o carrinho de compras.

Justin Sullivan, Getty Images

Enquanto algumas lojas se contentam em permitir que carrinhos de compras de metal envelheçam menos do que graciosamente, a Target decidiu que seus carrinhos precisavam de uma reforma. Em 2006, a empresa contratou a Design Continuum para fazer a engenharia reversa de um carrinho para torná-lo mais fácil e confortável de manobrar. Os carrinhos de plástico da loja, que são 15 a 20 libras mais leves do que um carrinho de aço convencional, têm menos probabilidade de danificar as prateleiras - ou as panturrilhas dos clientes à sua frente.

15. O cão alvo voa de primeira classe.

Lançado em 1999, o adorável mascote da loja Bullseye tem sido uma constante nas campanhas publicitárias da Target. Naturalmente, o bull terrier viaja em acomodações dignas de sua posição. Ela foi vista na primeira classe, e um piloto especifica por quanto tempo ela é capaz de trabalhar durante as apresentações pessoais.

Ah, e caso você esteja se perguntando, o corante bullseye em seu rosto é à base de vegetais.