11 perfumes icônicos da década de 1980

Não havia nada de subestimado nos anos 80, e os aromas da década - tanto de estilistas quanto de drogarias - definitivamente refletiam sua ousadia. Cabelo grande, ombreiras quadradas e terninhos poderosos não combinavam com os perfumes grandes, poderosos e melodramaticamente potentes que fizeram uma grande entrada muito antes de seus usuários.

“A mulher americana adquiriu um gosto por eaux de toilettes e colônias que são invulgarmente fortes e duradouras”.O jornal New York Timesrelatado em 1988. Qual oVezesnão mencionei foi que muitas fragrâncias masculinas se tornaram igualmente ousadas.

flor que cheira a carne podre

Não foram apenas os próprios odores robustos que deram forma a uma era, mas também a controvérsia de seus nomes, a decadência de suas campanhas publicitárias e sua capacidade de despertar a fidelidade dos consumidores (tanto que uma celebridade foi até enterrada com uma garrafa de seu eau favorito dos anos 80). Aqui estão 11 aromas corporais que foram a quintessência da Década “Eu”.

1. Ópio

Para a festa de lançamento do Opium em 1977, Yves Saint Laurent alugou um navio chamadoPequimpara navegar no East Harbor de Nova York, com Truman Capote como seu capitão. O barco estava envolto em ricos tons de vermelho, dourado e roxo, enquanto uma enorme estátua do Buda completava o que a mídia descreveria como seu 'tema oriental'. OLos Angeles Timesrelataria uma atmosfera do tipo Studio 54: “Mais pessoas cheiravam cocaína no banheiro do que ingeriam 13.000 ostras, mariscos e mexilhões no deck da discoteca. As pessoas estavam realmente fazendo sexo no convés inferior. ” Diana Vreeland estava a bordo do navio, e o modelo Jerry Hall, que começou a namorar Mick Jagger na mesma época, era o rosto da campanha publicitária.

Apesar do ar inebriante do perfume de sexo, drogas e glamour, nem todo mundo queria entrar na festa. Ofendidos com o nome, um grupo de sino-americanos formou o que chamaram de Coalizão Americana Contra o “Ópio” e o Abuso de Drogas e boicotou o perfume, alegando que Yves Saint Laurent estava exaltando o uso de drogas e mostrando insensibilidade às Guerras do Ópio ocorridas em 19 -century China.

A controvérsia fez pouco para conter o apelo de mercado do perfume, e o aroma picante e persistente se tornou uma potência dos anos 80, abrindo caminho para perfumes igualmente audaciosos. O ópio, no entanto, não experimentou seu último encontro com a controvérsia. Outros grupos reclamariam da sexualidade espalhafatosa do ópio e da glorificação do uso de drogas até os anos 2000.

2. Obsessão

Muito antes do Opium usar a sexualidade abrangente em seus anúncios, Obsession da Calvin Klein tornou-se sinônimo de erotismo comercial. Os primeiros anúncios, feitos em 1985 pelo fotógrafo Bruce Weber, mostravam vários corpos nus emaranhados. Um anúncio um pouco mais tarde mostrava um casal nu frente a frente em um balanço, as virilhas pressionadas uma contra a outra. De acordo com Tom Reichert em seu livroA História Erótica da Publicidade, Obsession foi lançado não muito depois do divórcio de Klein, durante um período em que o estilista estava reconhecidamente envolvido na promiscuidade do tipo 'vale tudo'. “Obsessão era sobre insanidade, não apenas minha própria insanidade pessoal”, disse Klein. “Era a obsessão da sociedade com o trabalho e o amor.”

3. Love's Baby Soft

Calvin Klein pode ter ultrapassado alguns limites com Obsession, mas a fragrância adolescente de drogarias Love’s Baby Soft foi tão longe da linha da decência com sua primeira campanha publicitária nos anos 70 que só pode ser descrita atualmente como um fracasso épico. Ou, nas palavras deFast Company, “Um dos anúncios mais assustadores de todos os tempos”.

De alguma forma, no entanto, Love’s Baby Soft conseguiu se tornar um verdadeiro perfume poderoso dos anos 80 entre os adolescentes (ou 'pré-adolescentes', como a faixa etária era chamada na época) e adolescentes. Provavelmente ajudou o fato de o perfume em si cheirar como se a tampa tivesse explodido um frasco tamanho econômico de talco de bebê e polvilhado pesadamente a pessoa que o estava usando. Também ajudou muito o fato de a Love's ter mudado drasticamente sua campanha publicitária para retratar uma menina moleca, mas muito elegante, andando com os rapazes, acompanhada pelo slogan, 'Por baixo de tudo, ela é macia de bebê'.

4. Veneno

A única coisa que realmente vale a pena falar quando se trata do perfume Poison, de Christian Dior, de 1985, era seu cheiro imediatamente reconhecível e indescritivelmente pesado, mas mutável. Enquanto Love’s Baby Soft entregava uma bomba de pó de bebê, Poison era um chiclete de uva nuclear. Era um perfume que abriu caminho para dentro de uma sala, monopolizou a conversa e (talvez com charme) ultrapassou o limite de boas-vindas. Pode ser deliciosamente inebriante e nauseantemente indutor de dor de cabeça. Pode cheirar como a melhor combinação de sexo e perigo, ou pode cheirar como aquela tia idosa que flertou com todos os seus namorados.

5. Jovan Musk

Em um artigo de tendência de 1972 sobre o óleo de almíscar que recentemente se tornou popular,TEMPOcitou Bernard Mitchell, então presidente da Jovan, Inc., dizendo: “O perfume ficará com você talvez quatro dias. Não sai quando você nada ou toma banho. ' Com base apenas em sua potência, Jovan Musk certamente estava posicionado para a transição de uma mera alternativa ao patchouli (era o homem dos anos 70) para um perfume poderoso dos anos 80. Mas então entrou nos Rolling Stones, e Jovan Musk realmente se tornou um candidato.

Em 1981, Jovan pagou aos Rolling Stones US $ 1 milhão para colocar o nome da marca nos ingressos vendidos durante a turnê americana 'Tattoo You'. Foi a primeira marca a patrocinar uma turnê de rock, e a prática logo se tornou um padrão na indústria musical. Em um artigo de novembro de 2009,Guardiãoo crítico de rock Alexis Petridis referiu-se a Jovan Musk como uma colônia barata e escreveu sobre o patrocínio corporativo: 'Aqui estavam as primeiras evidências da recusa temível dos Stones em permitir que a dignidade atrapalhasse o ganho de dinheiro.' Embora os Stones provavelmente não pudessem emprestar a Jovan o prestígio de perfumes como Opium, Obsession ou Poison, a banda deu alguma influência na farmácia.

Jovan não parou no endosso de celebridades em seu apelo aos consumidores dos anos 80; ele também entrou no trem sexy. Depois de criar um comercial exagerado de 1984 (acima) com um jingle que na verdade incluía a frase 'Sexy-inflamando!', Em 1987, Jovan contratou Adrian Lyne, diretor de sucessos de bilheteria dos anos 80Flashdance, 9 ½ semanas,eAtração Fatal, para criar um comercial com o tema “O que é sexy?” A pergunta foi respondida rapidamente com 29 imagens em 30 segundos vertiginosos.

6. George

Enquanto a sexualidade extravagante era praticamente um vendedor garantido de perfumes nos anos 80, o status descarado era sua própria força de mercado poderosa. E nada dizia status como Giorgio.

Com o nome e as listras amarelas e brancas características de uma das butiques mais exclusivas de Beverly Hills, o cheiro floral forte, doce e instantaneamente distinguível de Giorgio poderia ser seu por apenas US $ 150 a onça. E a marca nem mesmo teve que pagar pelo endosso de uma celebridade. O proprietário da boutique Giorgio, Fred Hayman, disse aoNew York Timesque, assim que o perfume foi lançado, os “sabores” de Hollywood começaram a usá-lo e a contá-lo aos outros. O jornal apontou na mesma matéria de 1986 que o perfume agora estava em toda parte: “Farrah Fawcett usa, Jacqueline Bisset usa, até Michael Jackson usa. Tornou-se tão reconhecível que porteiros e motoristas de táxi costumam gritar 'Giorgio' quando as mulheres passam.

Nem todo mundo em Nova York encheu o nariz de Giorgio com o mesmo bom humor dos porteiros e motoristas de táxi da cidade. O restaurateur Richard Lavin, do Lavin’s Restaurant and Wine Bar, proibiu especificamente o perfume (junto com quaisquer substâncias com aroma de patchouli) de seu estabelecimento na 39th Street, dizendo aoLos Angeles Timesem 1986 que recebeu cartas de apoio de todo o país.

Colin gosta daquilo que você faz

7. Designer Imposters

Com perfumes de designer como Giorgio se tornando tão fortes e tão distintos que um sopro permitiu o reconhecimento instantâneo da marca, a embalagem importou menos e o mercado foi inundado com cópias olfativas. Embora os designers tenham tentado reprimir os imitadores, não conseguiram, porque os aromas dos perfumes não podem ser marcas registradas.

Uma das principais linhas de imitadores, com a marca Designer Imposters, de uma empresa de Connecticut chamada Parfums de Coeur, tornou-se um acessório de drogaria. Entre os primeiros produtos estavam um impostor de ópio chamado Ninja, um imitador do Obsession chamado Confess e um imitador de Giorgio cuja lata de spray de alumínio ostentava o slogan: 'Se você gosta de Giorgio, vai adorar Primo!'

8. Bruto

Se Designer Imposters foi a resposta do mercado de massa para a primeira classe dos perfumes de grife femininos, então Brut foi sua resposta para premium pour homme. Embora a colônia tenha sido lançada inicialmente no início dos anos 60 (Elvis era um fã), tudo sobre Brut o tornava um jogador poderoso dos anos 80. O champanhe Brut foi a inspiração para sua vibração, bem como para o design de sua garrafa (embora essa garrafa às vezes fosse parte de um pacote de valor que incluía sabonete na corda). Era forte de um jeito que queima a sobrancelha. E estava repleto de promessas de sexo. Como Rob Hiaasen escreveu emThe Baltimore Sun, “Todos nós vimos os anúncios de TV. Joe Namath usava Brut, e todos nós sabíamos como Joe se saía no departamento de bebês. Ora, o pobre homem mal conseguia andar. ”

9. Linda

Lançado em 1985, o Estee Lauder’s Beautiful destacou-se visivelmente à parte de outros perfumes dos anos 80. Embora fosse forte (era uma mistura de 2.000 flores), não era tão ousado ou sexualmente agressivo como aromas como Opium, Poison ou Giorgio. E sua campanha publicitária refletia sua atitude relativamente afetada. Em vez de apresentar corpos nus, panteras espreitando e imagens do Jardim do Éden que seus concorrentes adoravam, Beautiful era tudo sobre casamentos. Seus comerciais de TV, como o anterior, sempre exibiam alguma variação do tema nupcial. A marca também promoveu “casamentos” em lojas de departamento para divulgar a fragrância.

Embora sua mensagem fosse comparativamente quadrada, o perfume encontrou um leque aparentemente estranho em Andy Warhol. No ano em que o cheiro surgiu pela primeira vez, Warhol foi, de acordo com oNew York Times, vista em uma festa com um frasco do perfume, borrifando-o generosamente pela sala. “Está tudo no nome, você sabe. As pessoas podem dizer que você tem um cheiro lindo ”, disse ele. “Eu estava pensando que seria divertido começar minha própria linha de perfumes e chamá-la de Stink”. Warhol era um conhecedor sério de perfumes, então talvez tenha sido uma honra especial para Beautiful que ele foi enterrado com uma garrafa quando morreu em 1987.

E como acontecia com muitas das coisas que Warhol favorecia durante sua vida, Beautiful acabou ficando à frente da curva. Alguns anos depois, Calvin Klein introduziria Eternity, um perfume com uma mensagem muito diferente do Obsession. “Espiritualidade… amor… casamento… compromisso. Acho que é essa a sensação que está acontecendo em todo o país, ”Klein é citado emObsessão: as vidas e os tempos de Calvin Klein. “Estou projetando onde a América estará, o que as pessoas estarão pensando nos próximos cinco anos”, disse Klein. “O que aconteceu depois da revolução sexual? Afinal, com a AIDS, com as pessoas agora com medo de fazer sexo com um monte de gente, [as pessoas estão] pensando em romance e pensando em compromisso ”.

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10. Juventude elétrica

Embora o mercado de perfumes para adultos estivesse se transformando, no final da década muitas das fragrâncias para adolescentes permaneceram as mesmas. Quando Debbie Gibson lançou Electric Youth em 1989 para coincidir com seu álbum, música e videoclipe de mesmo nome, o visual da sensação pop adolescente era estranhamente semelhante ao da menina moleca Love’s Baby Soft, até o chapéu. O perfume em si era tão forte quanto Baby Soft, só que este cheirava a algodão doce que havia se esquecido de tomar Ritalina. O que foi inovador, no entanto, foi que Gibson foi uma das primeiras celebridades a ter um perfume criado especificamente para complementar o lançamento de um empreendimento artístico. Hoje, é comum, com todos, de Britney Spears a Justin Bieber a Nicki Minaj xelins com aromas de assinatura ao lado de álbuns com temas semelhantes.

11. Black Drakkar

Embora tenha sido lançado em 1982, o Drakkar Noir de cheiro limpo do designer Guy Laroche não parecia receber a mesma atenção que as colônias de designer mais pesadas, como Obsession for Men ou a oferta masculina de Giorgio. Mas no final dos anos 80, parecia estar em toda parte, possivelmente porque, como Beautiful, era um pouco mais sutil. Enquanto Joe Namath se pavoneava pela cidade coletando bebês em nome de Brut, o homem Drakkar Noir era um tipo indiferente, atraindo mulheres com seu magnetismo silencioso e taciturno. Era um perfume legal, misterioso e verdadeiramente sexy que foi perfeitamente descrito por Jeremy Berger em AskMen.com: 'Pense nisso como uma combinação do suor de Mike Tyson, o poder de Gordon Gekko e a queda do Muro de Berlim.'