11 fatos estimulantes sobre o Mountain Dew
limite máximo da tabela de classificação '>Não importa quantas caixas de refrigerante verde brilhante você tenha engolido, você provavelmente ainda ficaria surpreso ao aprender sobre sua herança de montanha, início de carreira como um misturador de bourbon e planos de marketing audaciosos.
1. A GRANDE DEPRESSÃO TORNOU-SE POSSÍVEL.
Se tudo tivesse corrido conforme o planejado, Ally e Barney Hartman nunca teriam se tornado associados ao refrigerante fluorescente favorito de todos. Eles originalmente queriam ser magnatas do refrigerante de laranja. Em 1926, os irmãos faziam parte de um grupo que começou a engarrafar Orange Crush em Augusta, Geórgia. Enquanto Orange Crush era um refrigerante de enorme sucesso naquela época, a Grande Depressão atingiu a fábrica de Augusta de forma particularmente forte, levando o negócio à falência em 1932. Os irmãos Hartman então se mudaram para Knoxville, Tennessee, para se juntar a uma franquia Orange Crush lá.
2. FOI ORIGINALMENTE UM MISTURADOR PARA BOURBON.
Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0
Enquanto as condições do mercado eram melhores no leste do Tennessee, os irmãos Hartman tiveram um sério problema com sua nova casa. Durante a estada na Geórgia, eles gostaram de um refrigerante de limão chamado Natural Set-Up, que era o companheiro perfeito para sua outra bebida favorita, o bourbon Old Taylor.
Felizmente para os Hartman, eles tinham uma fábrica de engarrafamento à disposição. De acordo com Dick Bridgforth'sMountain Dew: a história, os irmãos começaram a engarrafar pequenos lotes de refrigerante de limão para uso próprio. No início, eles o chamaram de 'Configuração pessoal', mas mais tarde foi apelidado de 'Mountain Dew', uma referência brincalhona ao luar. Em vez de uma bebida comercial, o Mountain Dew era uma novidade que os Hartmans usavam para misturar bebidas para si e para os convidados.
3. O LANÇAMENTO INICIAL DO MOUNTAIN DEW FOI UMA PIADA.
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DentroFizz: como o refrigerante sacudiu o mundo, Tristan Donovan relata o primeiro lançamento do Mountain Dew em uma convenção de refrigerantes de 1946. Como uma piada, os irmãos Hartman decidiram que seu amigo John Brichetto desenhasse um desenho com um caipira armado com um rifle. Em seguida, eles “anunciaram” o lançamento do novo refrigerante que vinham fermentando em suas casas no Tennessee. Para sua surpresa, um engarrafador de Johnson City, Tennessee, perguntou sobre os direitos de engarrafamento do refrigerante particular e, em 1951, o comercial Mountain Dew estava pronto para as prateleiras das lojas.
4. O MOUNTAIN DEW ORIGINAL NÃO TINHA GOSTO COMO A VERSÃO DE HOJE.
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Se misturar Mountain Dew verde de hoje em um copo de bourbon parece nojento, você ficará feliz em saber que a receita original dos Hartmans era muito mais próxima do 7UP ou Sprite de hoje. Esta versão do refrigerante nunca encontrou realmente um nicho no mercado e, em 1957, a Tip Corporation, sediada em Marion, Virgínia, comprou a marca Mountain Dew dos Hartmans. Em 2001, o filho de Ally Hartman revelou à Associated Press que recusou a oportunidade de comprar a marca por US $ 1.500 quando tinha apenas 19 anos, então seu pai e seu tio venderam tudo para a Tip Corporation.
5. O SABOR QUE AGORA SABEMOS É MAIS UMA 'LIMONADA DE CITRINO.'
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No início da década de 1960, a Mountain Dew ainda lutava para decolar. Na mesma época, a fábrica de engarrafamento de Johnson City que ajudara a comercializar a Mountain Dew estava ocupada formulando uma alternativa à popular “bebida de frutas cítricas” Sun Drop. Depois que o gerente Bill Bridgforth escolheu um sabor de que gostava, ele deu um golpe de marketing de embalar sua “Limonada Tri-City” em garrafas de Mountain Dew, um movimento que mudaria para sempre o sabor de Mountain Dew.
6. O NOVO SABOR COLOCA A MARCA NO RADAR DA PEPSI.
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Esse ajuste de sabor finalmente deu à Mountain Dew uma chance real de competir com marcas maiores. Graças ao seu memorável truque de marketing caipira e sua nova formulação mais saborosa, Mountain Dew começou a abocanhar o suficiente no mercado regional de refrigerantes que em 1964 a Pepsico adquiriu a marca Tip Corporation e Mountain Dew com planos de lançar o favorito regional em nível nacional. Como Donovan observa emEfervescer, caipiras estavam tendo um momento de cultura pop em meados dos anos 60 com o sucesso deThe Beverly Hillbillies, então a Pepsi poderia até mesmo manter a marca do sertão enquanto expandia o território da Mountain Dew.
7. A INTRODUÇÃO DA FILADÉLFIA AO MOUNTAIN DEW FOI BRILHANTE.
Anthony Jones, Flickr // CC BY-ND 2.0Como Bridgforth escreve emMountain Dew: a história, A engarrafadora da Pepsi da Filadélfia lançou Mountain Dew na cidade com uma farsa incrivelmente envolvida e um golpe publicitário. Assim que a Mountain Dew estava entrando no mercado, o Comissário de Licenças da Filadélfia recebeu um pedido estranho de 'Herbert Eugene Walton', que se descreveu como um caipira de Turkeyscratch, Tenn. Bridgforth escreveu que Herbert queria 'permissão para construir uma série de casinhas de madeira em todos os estacionamentos do centro. ”
Com a carta preparando o palco, um ator interpretando “Herbert the Hillbilly” entrou na Filadélfia em um Modelo A vermelho de 1929 carregado com jarros e equipamento de destilação. Herbert dirigiu lentamente pelas principais ruas da Filadélfia, causando engarrafamentos até chegar à prefeitura. Uma vez na Prefeitura, ele revelou o “motivo” de sua visita: derrubar uma lei de 1911 que proibia latrinas, que poderiam ter sido úteis para destilar o delicioso Mountain Dew. O ator passou a causar sensação local ao fazer um piquete junto ao IRS para pedir uma licença fiscal para preparar o Mountain Dew e instalar um “destilador” que lhe permitiu oferecer aos pedestres amostras do Mountain Dew.
8. PEPSI EVENTUALMENTE APOSENTAU OS HILLBILLIES.
A sociedade do sertão pode ter sido uma fórmula vencedora da cultura pop na década de 1960, mas não ajudou muito para mover os refrigerantes. A Mountain Dew lutou para encontrar um ponto de apoio no mercado nacional de refrigerantes, onde os bebedores eram aparentemente céticos em relação a slogans como 'Vai fazer cócegas nas suas entranhas!' Em 1969, a Pepsi enviou todo o plano de marketing de volta para a Turkeyscratch.
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A mudança acabou sendo brilhante. Como Donovan observa emEfervescer, embora a Pepsi quase tenha desistido de comercializar Mountain Dew, a bebida ganhou fôlego por conta própria, com as vendas aumentando em 300% até 1976. Quando a marca finalmente estabeleceu uma estratégia de marketing nas décadas de 1980 e 1990 baseada no esporte e na irreverência personalidade, ele se desenvolveu em um rolo compressor.
9. PODERIA TER SIDO MAIS CAFEINADO.
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O conteúdo de cafeína da Mountain Dew é lendário, e com 55 mg do composto em cada lata de 12 onças, é 50% mais cafeinado do que a Coca-Cola Classic. Em um ponto durante as primeiras formulações da versão popular de hoje, ela foi ampliada para um grau ainda maior. O executivo da Tip Corporation, Hugh Slagle, relembrou ao autor Bridgforth que uma receita de protótipo 'tinha tanta cafeína que, quando engarrafada, a cafeína cristalizava formando o que parecia ser 'lascas de gelo ou vidro''.
10. NINGUÉM PODE SER CAPAZ DE ARRANCAR DE SEU POÇO.
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Desde que a Pepsi começou a comercializar o Mountain Dew para jovens bebedores ativos, a Mountain Dew alcançou um lugar de destaque no mercado de refrigerantes, assumindo a quarta posição na tabela de vendas dos EUA, atrás da Coca Cola, Diet Coke e Pepsi. A Coca fez várias tentativas de destronar o cavalo de batalha dos cítricos da Pepsi, mas sem sucesso. Mello Yello, lançado em 1979 com uma campanha publicitária de US $ 10 milhões que o apelidou de “o refrigerante mais rápido do mundo”, foi reduzido a uma oferta regional. Em 1996, a Coca-Cola lançou o Surge com um anúncio do Super Bowl e um impulso de US $ 50 milhões, mas saiu do mercado em 2003. No entanto, a Coca ainda não está pronta para agitar a bandeira branca - após um revival limitado na Amazon em 2014 vendeu bem , A Coca-Cola acaba de reintroduzir o Surge nas prateleiras das lojas.
11. O HILLBILLY MARKETING AINDA PODE TER UMA APARÊNCIA OCASIONAL.
Mike Mozart, Flickr // CC BY 2.0
O refrigerante carro-chefe da Mountain Dew pode não ser mais uma iguaria rural, mas a empresa elogiou sua herança montanhosa no início deste ano, quando lançou o Dewshine, um refrigerante artesanal 'retrógrado' feito com açúcar real e embalado em garrafas de vidro transparente. Se Mountain Dew sofisticado soa como um paradoxo, saiba que a Pepsi nunca teve vergonha de estender a linha de produtos - em 2012, ela lançou o Mountain Dew Kickstart, uma variante que você pode beber no café da manhã.
Fontes adicionais:
Mountain Dew: a históriapor Dick Bridgforth
Fizz: como o refrigerante sacudiu o mundopor Tristan Donovan
