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10 coisas que você talvez não saiba sobre os salva-vidas

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Life Savers - aqueles pãezinhos doces e inconfundíveis de balas duras com o buraco no centro - têm sido os doces americanos por excelência desde o início do século XX. E depois de mais de 100 anos, Life Savers continua sendo uma das marcas líderes de doces na América.

1. SEU CRIADOR COMEÇOU COM UM NEGÓCIO DE AÇÚCAR DE PLÁTANO ANTES DE SE MUDAR PARA CHOCOLATES E DOCES.

Clarence Crane era filho de um produtor de açúcar de bordo em Cleveland, Ohio. Ele trabalhou com seu pai até 1903, quando abriu seu próprio negócio de açúcar de bordo, que se tornou um dos maiores produtores de açúcar de bordo do mundo. Em 1909, Crane vendeu o negócio de açúcar de bordo, mas continuou a trabalhar para a empresa como vendedor. Dois anos depois, ele abriu a Queen Victoria Chocolate Company e começou a produzir chocolates.

2. OS SALVADORES DE VIDAS FORAM INSPIRADOS POR UMA VISITA AO FARMACÊUTICO.

Crane logo percebeu que suas vendas de chocolate sofreram durante os meses de verão porque os chocolates derretiam rapidamente com o calor. Em 1912, ele começou a experimentar várias fórmulas de doces duros. Durante uma viagem para comprar extratos aromatizantes na farmácia, ele notou a máquina de fazer comprimidos. Ela produzia pílulas redondas e planas, e Crane determinou que essa máquina poderia ser usada para criar balas de hortelã planas e redondas para o verão - uma ideia nova na época, já que a maioria das balas era quadrada e importada.


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3. ESSE FURO NO CENTRO NÃO VAI SALVAR SUA VIDA.

Um anúncio de 1917. Domínio público

Há uma lenda urbana de que o filho de Crane morreu tragicamente engasgando com uma bala de menta, e que essa tragédia o forçou a criar um buraco no centro para que, se o doce se alojasse em sua garganta, você ainda pudesse respirar. Daí o nome Life Savers! Esta história está longe de ser verdade - Crane realmente queria diferenciar suas balas das balas europeias populares da época, e o nome foi inspirado nos doces que lembram os coletes salva-vidas usados ​​em barcos.

Quanto ao filho de Crane, seu único filho, o poeta Hart Crane, infelizmente morreu no mar em 1932. Em uma viagem a Nova York, ele saltou ao mar no Golfo do México e seu corpo nunca foi recuperado.

4. O GUINDASTE REALIZOU A IMAGEM NÁUTICA PARA SEUS SALVADORES DE VIDA ORIGINAIS.

Originalmente, o Life Savers vinha apenas no sabor de hortelã-pimenta e era comercializado como Pep-O-Mint Life Savers. Crane surgiu com o slogan 'Por aquele hálito tempestuoso' para vender suas novas balas de hortelã.

5. APENAS UM ANO APÓS A CRIAÇÃO DE SALVADORES DE VIDA, O GUINDASTE VENDEU OS DIREITOS.

Por capricho, o empresário Edward J. Noble comprou um rolo de Life Savers e rapidamente abordou Crane com ideias sobre como expandir as vendas com novos esquemas de publicidade. Crane não estava interessado e, em vez disso, decidiu vender os direitos do Life Savers para a Noble por US $ 2.900 em 1913. No período de 12 anos, a Noble e o parceiro de negócios J. Roy Allen transformou seu investimento em uma corporação de US $ 1,5 milhão. Algo que ajudou? Noble substituiu a embalagem de papelão impraticável de Crane por um rolo de papel alumínio mais fino (e posteriormente alumínio) que também manteve os doces secos.

6. 'AINDA APENAS 5 CENTS' TORNOU-SE UM SLOGAN CHAVE PARA SALVADORES DE VIDA.

Um anúncio de 1956. SenseiAlan via Flickr // CC BY 2.0

A Noble fez uma série de movimentos de marketing inovadores para expandir as vendas, incluindo fazer com que seus clientes colocassem estrategicamente Life Savers ao lado das caixas registradoras de restaurantes, bares e supermercados, e treinou seus clientes para sempre fornecerem um níquel ao dar o troco. Com os rolos de balas de hortelã bem ali, ostentando que custavam apenas 5 centavos e um níquel recém-recebido nas mãos do cliente, o doce praticamente se vendeu sozinho. O preço baixo continuou como um ponto de venda por décadas, à medida que os Life Savers começaram a anunciar seus doces como 'Ainda apenas 5 centavos!'

7. DURANTE A Segunda Guerra Mundial, SALVADORES DE VIDA LEMBRARAM AS TROPAS DE CASA.

maluco via Flickr // CC BY-SA 2.0

As Forças Armadas embalaram cerca de 23 milhões de caixas de Life Savers em kits de ração de soldados como um doce sabor de casa. Para manter as balas em alta produção nesse período, outros fabricantes de doces doaram suas rações de açúcar para a empresa.

8. O ROLO DE CINCO SABORES TEM APENAS ALTERAÇÕES MÍNIMAS NOS ANOS.

ax174 via Flickr // CC BY-NC 2.0

Os sabores frutados originais - limão, lima, laranja, cereja e abacaxi - foram introduzidos em 1935 e permaneceram intocados por quase 70 anos. Em 2003, o Life Savers alterou seu rolo de cinco sabores, substituindo limão e lima por framboesa e melancia. Os Life Savers também trocaram o laranja pelo blackberry, mas a mudança durou pouco. Mais de dois milhões de pessoas votaram nas trocas de sabor em uma enquete online, mas o blackberry ruim acabou sendo uma adição indesejada. Orange foi rapidamente adicionado de volta à programação.

9. BLACKBERRY NÃO ERA O ÚNICO SABOR PARA FLOP.

Life Savers introduziu um grande número de sabores, mentolados e outros, ao longo dos anos, de Cl-O-ve e Cinn-O-mon ao sempre popular Butter Rum. Mas em 1920, o Life Savers lançou o Malt-O-Milk, que anula o propósito de se ter um doce que refresca seu hálito ou fornece um estimulante frutado. O sabor foi interrompido dentro de alguns anos.

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10. SALVAS DE VIDA VENDIDOS COMO PARTE DE UM NEGÓCIO DE QUASE US $ 1,5 BILHÃO EM 2004.

Como parte de um pacote com Altoids, a Kraft Foods vendeu Life Savers para a Wm. Wrigley Jr. Company por quase US $ 1,5 bilhão. Nada mal para uma pequena empresa de hortelã que foi comprada originalmente por menos de US $ 3.000.